8月25日，由廣告人文化集團主辦、創(chuàng )意星球網(wǎng)承辦的“2020Y2Y品牌年輕節暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典”在天津拉開(kāi)帷幕。全國200多家品牌、數百家高等院校和及大媒體等共聚一堂，在品牌年輕化為主題背景的立體舞臺，上演了篇章繁復、宏大真實(shí)的青春交響曲。
在A(yíng)DMEN國際大獎頒獎盛典中，“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”營(yíng)銷(xiāo)案例脫穎而出，一舉斬獲第九屆ADMEN國際大獎“品牌100年度案例”、“實(shí)戰金案”兩項大獎，引領(lǐng)品牌年輕化運作新風(fēng)潮。
四季沐歌榮獲ADMEN國際大獎“品牌100年度案例”、“實(shí)戰金案”兩項大獎
“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”金案演繹品牌年輕化經(jīng)典操作ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。旨在以評選的方式，梳理和記錄中國廣告發(fā)展過(guò)程中的杰出人物和經(jīng)典案例，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，形成了行業(yè)多樣性、權威性的案例庫，是行業(yè)的資源池。
顯然，拿下ADMEN國際大獎并不容易，那么“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”實(shí)戰金案是如何在數百個(gè)案例中脫穎而出的呢？
2019年10月27日至11月3日，WTA女子網(wǎng)球年終總決賽在深圳灣體育中心舉行。WTA總決賽是女子網(wǎng)壇的年終壓軸大賽，擁有極高的關(guān)注度和影響力，尤其2019年是WTA年終總決賽落戶(hù)深圳的第一年，更添不一樣的意義。四季沐歌敏銳抓住這一機遇，與WTA年終總決賽跨界組成“雙打”組合，形成了頂級賽事IP與頂級行業(yè)品牌的強強聯(lián)手。
WTA比賽精彩紛呈，冠軍光彩奪目，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，四季沐歌作為WTA年終總決賽官方合作伙伴也將品牌權益用到了極致，從3月份正式簽約后就正式打響了營(yíng)銷(xiāo)戰，在賽事期間密集打出組合拳。
早在決賽開(kāi)始之前，四季沐歌就先后組織了球童選拔、網(wǎng)球熱力營(yíng)、網(wǎng)球嘉年華（上海站）、網(wǎng)球嘉年華（深圳站）、總決賽觀(guān)賽團等一系列活動(dòng)，將人們的注意力和期待值拉到了最高。
比賽期間，依托WTA，四季沐歌在深圳打造的快閃店成為了年輕人流連忘返的圣地，其中的“理想生活浴室打卡區”被精心打造成一個(gè)夢(mèng)幻浴室，以頗受年輕人青睞的淺粉色為主色調。觀(guān)眾們紛紛在此駐足、拍照，并將照片分享到社交媒體。
此外，四季沐歌還推出了“WTA深圳年終總決賽限量紀念版香氛沐浴露”這一跨界產(chǎn)品，實(shí)現了運動(dòng)與沐浴場(chǎng)景的“穿越”。
在營(yíng)銷(xiāo)玩法上，四季沐歌主打“新潮”和“高顏值”概念，備受年輕人青睞，借此實(shí)現了跨界破圈，在年輕群體中引發(fā)了情感共鳴，連中國金花現世界排名最高的王薔都成了“限量紀念版香氛沐浴露”的擁躉。
在營(yíng)銷(xiāo)人群方面，四季沐歌除了觸達到年輕時(shí)尚人群，還覆蓋到更廣闊的群體。網(wǎng)球運動(dòng)參與者、觀(guān)賽球迷、青少年，以及四季沐歌的客戶(hù)和員工，先后成為了其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的受眾。
概括來(lái)說(shuō)，四季沐歌的營(yíng)銷(xiāo)在深挖權益的基礎上，玩法多樣、新穎，大打時(shí)尚潮流牌，覆蓋面廣，成為了WTA年終總決賽期間營(yíng)銷(xiāo)最出彩的官方合作伙伴之一。
因此在本屆頒獎盛典上，大獎組委會(huì )和廣告主評審團一致認為，“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”一系列跨界操作從產(chǎn)品、品牌到傳播多維度演繹品牌與年輕人之間的深度鏈接，在營(yíng)銷(xiāo)上玩出了新高度，跨界破圈綻放出強大的品牌活力和勢能，不僅完美契合了“品牌年輕化”的主旨和趨勢，也為行業(yè)前行提供出經(jīng)典范例。
聚焦青年，洞察其心，四季沐歌持續引領(lǐng)品牌年輕化變革
隨著(zhù)中國消費市場(chǎng)趨于年輕化，健康消費、服務(wù)消費、品牌化消費成為新趨勢、新特征?；谶@一認知，四季沐歌不斷自我精進(jìn)，2015年便提出了品牌年輕化、時(shí)尚化、社交化和國際化建設，更將年輕化確立為品牌全新開(kāi)跑姿態(tài)，由此實(shí)現了品牌的華麗轉型。
此后，四季沐歌積極推動(dòng)品牌年輕化建設，通過(guò)冠名高鐵“四季沐歌號”，聯(lián)合推廣湖南衛視《我是歌手》《快樂(lè )大本營(yíng)》，中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《十二道鋒味》等系列活動(dòng)，助力第58屆國際小姐中國大賽……一系列大型品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最終將品牌年輕化的概念與形象深入人心。
四季沐歌的年輕化不是傳統的單向傳播與理念輸出，更不僅僅是一個(gè)噱頭，而是在深刻洞察消費者需求的同時(shí)，讓消費者可以時(shí)刻感受到品牌的溫度。由此，四季沐歌的產(chǎn)品和品牌形象、市場(chǎng)活動(dòng)變得更加有趣、有料，年輕化的品牌形成了四季沐歌與消費者之間的深度交互和溝通，使四季沐歌獲得了更廣泛的影響力和更強勁的生命力。
從年輕中來(lái)，到年輕中去，隨著(zhù)新一代消費主力的崛起，和年輕人保持正確的溝通，產(chǎn)品和品牌的更新迭代是企業(yè)運轉中必須做的事。20歲正青春的四季沐歌將繼續保持品牌活力，與年輕人深度溝通，不斷解碼品牌年輕化的秘訣，為行業(yè)提供更多范例，做最懂年輕人的清潔能源采暖和熱水品牌。
