今年疫情期間，空調是受影響較大的白電之一，盡管二、三季度國內疫情得到有效控制，市場(chǎng)復蘇，但是空調2020冷年相比以往同期，注定是“慘淡”結尾。

日前，2021新冷年啟動(dòng)，眾多空調企業(yè)已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機型，并且加快線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合與調整，期待在2021新冷年的經(jīng)營(yíng)周期中獲得新機。

“就看接下來(lái)的十一黃金周以及‘雙11’，這波市場(chǎng)行情了”，一家電企業(yè)的華南負責人告訴記者，無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，他們已在加緊備貨，包括了空調、冰洗、小家電等不同產(chǎn)品線(xiàn)的各類(lèi)產(chǎn)品?！半m然二季度市場(chǎng)復蘇，7~8月份逐步恢復到同期水平，但是今年各產(chǎn)品線(xiàn)，尤其空調、冰洗等大型白電全年業(yè)績(jì)依然要看剩下的不到一百天了，重要的兩大節點(diǎn)就是黃金周與‘雙11’”。

據奧維云網(wǎng)全渠道推總數據來(lái)看，2020冷年中國空調市場(chǎng)零售額規模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%。

從2017年冷年開(kāi)始，空調產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)逐步走向存量市場(chǎng)。近兩三年以來(lái)，在市場(chǎng)規模大幅下滑的大背景下，品牌間的競爭異常激烈，行業(yè)價(jià)格戰全面爆發(fā)，龍頭品牌以?xún)r(jià)換量搶奪市場(chǎng)份額。正因為“價(jià)格戰”以及疫情等多層因素疊加，導致了剛剛結束的2020冷年空調市場(chǎng)零售額規模呈現了雙位數的降幅。

空調企業(yè)的內部人士坦言，幸虧今年南方高溫天氣持續時(shí)間較長(cháng)，疫情后空調的銷(xiāo)售情況不錯。主要以直播、線(xiàn)上電商平臺為主，整體價(jià)格都比線(xiàn)下渠道便宜。

由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟，令直播帶貨、線(xiàn)上占比加重成為今年空調市場(chǎng)渠道變革的重要方向之一?！斑@種從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移的變革下半年會(huì )加速”，空調業(yè)人士強調，“顯然以線(xiàn)上為主要銷(xiāo)售渠道的空調企業(yè)，例如美的、海信等，今年上半年即使受疫情影響，但空調銷(xiāo)售仍獲得不錯的市場(chǎng)業(yè)績(jì)”。值得留意的是，以往一直偏重于線(xiàn)下渠道的格力，今年亦將目光投向了直播帶貨。從今年5月份開(kāi)啟，格力董明珠主導的格力全國巡演直播可謂是“火力十足”，并創(chuàng )造了65億、102億、50多億、100多億等一個(gè)個(gè)驚人的銷(xiāo)售額。盡管頻頻有爆料稱(chēng)不少是向經(jīng)銷(xiāo)商“壓貨”，但是如此的帶貨能力，令不少廠(chǎng)商側目。

格力電器內部人士透露，從線(xiàn)下往線(xiàn)上走的渠道變革是大方向。對于線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商，亦明白這是未來(lái)趨勢。廠(chǎng)商在資源等方面會(huì )對線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商傾斜，讓他們盡快打開(kāi)線(xiàn)上渠道。

業(yè)內：“雙11”預計還有一場(chǎng)激戰

隨著(zhù)新一冷年的啟動(dòng)，空調企業(yè)亦開(kāi)啟了新動(dòng)作。據悉，日前，TCL空調就與國美聯(lián)手推出了T睿柜機系列高端產(chǎn)品，包括首創(chuàng )的雙溫空調，并且具備智能語(yǔ)音功能等。針對空調新能效標準實(shí)施，美的空調推出了新能效產(chǎn)品。

今年7月份空調新能效標準的問(wèn)世，于空調行業(yè)而言，可謂是“?！薄皺C”并存。一方面有助于行業(yè)回歸理智，變頻空調滲透率將持續提高，行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。另一方面，廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商要面臨清理舊能效產(chǎn)品庫存的壓力。

奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理曾磊指出，進(jìn)入新冷年，空調企業(yè)依然面臨嚴峻考驗。其一是隨著(zhù)用戶(hù)購買(mǎi)行為的變化，銷(xiāo)售渠道已發(fā)生變革，企業(yè)應認清形勢，加速轉變。其二，在新能效實(shí)施后，企業(yè)對新能效產(chǎn)品的推進(jìn)和舊能效的出清需要把握好銷(xiāo)售節奏。其三，8月份之后，雖然線(xiàn)上市場(chǎng)已呈現復蘇趨勢，近幾周行業(yè)規模同比去年同期增長(cháng)，線(xiàn)下市場(chǎng)表現相對較差，同比依然下降。下半年市場(chǎng)壓力不容樂(lè )觀(guān)。