10月19日，2020“今冬有你·溫暖升級”京東第一屆壁掛爐節啟動(dòng)儀式成功在京舉行。本次活動(dòng)由博世熱力冠名、京東家電主辦、《瑞麗家居設計》協(xié)辦，中國燃氣供熱專(zhuān)業(yè)委員會(huì )、中國家用電器協(xié)會(huì )指導，奧維云網(wǎng)提供數據支持。會(huì )上，來(lái)自京東、博世熱力、納碧安、能率、威能、林內、阿里斯頓、阿詩(shī)丹頓、法羅力、海爾、美的、萬(wàn)家樂(lè )、萬(wàn)和、索普恩等國內外知名壁掛爐品牌的代表齊聚一堂，本次活動(dòng)以健康、舒適采暖為主題，提倡使用壁掛爐，令冬季取暖更高效節能、更安全舒適，幫助消費者高效、科學(xué)地選擇壁掛爐產(chǎn)品。
后銷(xiāo)量快速恢復正常，壁掛爐前景總體向好
據奧維云網(wǎng)數據顯示，就壁掛爐行業(yè)而言，由于疫情的原因，2020年一季度全國銷(xiāo)量為26萬(wàn)臺，比2019年同期下滑-38.2%，二季度銷(xiāo)量大幅回升至92萬(wàn)臺，同比大增41.9%。
來(lái)自京東的數據同樣印證了上述觀(guān)點(diǎn)，根據京東上半年銷(xiāo)售數據，2020年第一季度受到疫情影響，壁掛爐銷(xiāo)量同比增加200%，增幅較小，第二季度整體環(huán)境回暖，較同期銷(xiāo)售大幅度提升，達到625%。其中，3000～6000元價(jià)格段的壁掛爐銷(xiāo)售占比下降，而6000元以上的高端產(chǎn)品深受消費者喜愛(ài)，占據了市場(chǎng)主要份額。
疫情時(shí)代的第一個(gè)冬天即將到來(lái)，隨著(zhù)供暖季的延長(cháng)及生活方式的變化，人們居家的停留時(shí)間會(huì )逐漸延長(cháng)，消費者更加注重采暖產(chǎn)品是否安全、健康。在大部分南方地區，空調是冬季主要的取暖方式（風(fēng)暖），但中央空調存在傳播疫情的隱患，普通的立式或掛式空調也容易積存灰塵、細菌，成為病菌滋生的溫床。因此，采暖方式的舒適健康度和節能性成為消費者選擇采暖方式的重要依據。國家燃氣具質(zhì)量監督檢驗中心王啟主任認為：“近年來(lái)壁掛爐已經(jīng)獲得了越來(lái)越多消費者的認可。全國壁掛爐銷(xiāo)量的快速增長(cháng)受兩大原因的影響：政府的煤改氣補貼等政策的紅利；消費者對于節能、高效產(chǎn)品的追求?！?/span>
國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生先生認為：“雖然疫情對市場(chǎng)影響比較大，但是我們看到消費升級趨勢沒(méi)有改變，仍是行業(yè)發(fā)展主旋律?！?/span>
清潔采暖順應國家趨勢，健康、舒適家居需求大幅提升
作為清潔采暖的代表，壁掛爐一直以污染小、噪音低、靈活度高、舒適度高而成為高品質(zhì)生活的代名詞。就普及率而言，壁掛爐在中國的普及率一直不高。而以環(huán)保著(zhù)稱(chēng)的歐洲，壁掛爐的普及率一直遙遙領(lǐng)先，在英國，一級能效冷凝式壁掛爐的銷(xiāo)量一直名列前茅。而作為全球制造業(yè)的中心，中國的環(huán)境污染一直居高不下。作為國內冬季污染的主要來(lái)源之一，冬季采暖在中國備受關(guān)注。
就區域劃分來(lái)看，在北方，居民普遍采用集中供暖，雖然比較省心，但在溫度調節、靈活性等方面有一定弊端。在南方，冬季比較陰冷潮濕，人們一般采取空調制熱的方式取暖，但空調吹出的暖空氣總是盤(pán)旋在屋頂，而房間的中下部仍然十分寒冷。此外，空調制熱過(guò)于燥熱，且容易導致室內空氣質(zhì)量下降。正是由于這些采暖方式的各種弊端，讓壁掛爐正在成為冬季采暖的首選。
作為全家的熱水中心，壁掛爐為水暖加熱，供水量大、舒適度高，結合地暖、暖氣片、智能控制等諸多優(yōu)勢，將會(huì )為家庭帶來(lái)溫暖恒定的舒適體驗。新型機型還能結合手機APP的遠程控制，不僅實(shí)現了精確控溫，隨時(shí)隨地了解壁掛爐運行情況，還可提前開(kāi)啟關(guān)閉壁掛爐加熱系統。博世熱力技術(shù)副總裁陳道麗表示：“作為歐洲領(lǐng)先的壁掛爐供應商，以博世熱力的最新機型為例，采用全新高效舒適采暖4.0系統，它是暖氣片+地暖+智能控制+瀑布大容量熱水混裝系統，不僅具有專(zhuān)業(yè)、高效、舒適、智能、綠色五大特點(diǎn)，更是定位于高端用戶(hù)的首選產(chǎn)品，適用于我國絕大部分地區，為消費者帶來(lái)更加舒適的生活體驗?！?/span>
線(xiàn)上渠道助力需求普及，規模走勢大幅提升
隨著(zhù)智能手機的普及，以京東為代表的線(xiàn)上購物平臺正在吸引更多消費者購買(mǎi)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)調查顯示，目前購物網(wǎng)站不僅是銷(xiāo)售平臺，也是消費者了解產(chǎn)品的重要渠道；在線(xiàn)上了解產(chǎn)品機型、比價(jià)、比較口碑、了解售后安裝已經(jīng)成為消費者的重要購買(mǎi)依據。
有海量高凈值用戶(hù)的京東與壁掛爐品類(lèi)的市場(chǎng)地位高度契合，作為高品質(zhì)顧客的代名詞，京東的用戶(hù)黏合度也在各個(gè)平臺中處于領(lǐng)先地位；根據用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞不難發(fā)現，“壁掛爐 一級能效”“壁掛爐 冷凝”“壁掛爐 品牌”“壁掛爐 自營(yíng)”成為熱點(diǎn)，可見(jiàn)顧客對于產(chǎn)品能效、功能、品牌知名度以及安裝售后方面更加重視。京東將針對大眾消費者，借助大數據分析，實(shí)現目標人群的精準推送，助力銷(xiāo)售轉化；網(wǎng)站內將采用頻道資源支持，通過(guò)秒殺、閃購、優(yōu)惠券等優(yōu)惠措施吸引消費者；其他方式還包括直播、提供單品品牌入口、熱水器節壁掛爐節活動(dòng)主推以及家裝建材廚房衛浴的跨品類(lèi)合作形式拉動(dòng)銷(xiāo)量。
據壁掛爐在京東的實(shí)際銷(xiāo)售情況，京東家電廚衛電器業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃表示：“京東不僅僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，線(xiàn)下也有非常充分的渠道布局。京東擁有全國五星門(mén)店，超級體驗店、京東家電門(mén)店，通過(guò)很強的線(xiàn)下布局，能幫助品牌在整個(gè)銷(xiāo)售端建立銷(xiāo)售終端觸達用戶(hù)?！?/span>
據了解，本次壁掛爐節為期三天，即10月19日至10月21日，京東將集中優(yōu)質(zhì)大牌、強勁力度促銷(xiāo)，在移動(dòng)端打造多重驚喜。壁掛爐節期間，將有博世、納碧安、能率、林內、阿里斯頓、阿詩(shī)丹頓、索普恩等大牌悉數登場(chǎng)，更推出滿(mǎn)1000減100、以舊換新至高再享500元等多項優(yōu)惠福利。
幫助消費者高效、科學(xué)地選擇壁掛爐產(chǎn)品，提升用戶(hù)體驗。相信伴隨著(zhù)這次2020“今冬有你·溫暖升級”京東第一屆壁掛爐節的舉辦，壁掛爐在我國的普及率將得到進(jìn)一步提升！
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吳霞
博世熱力技術(shù)市場(chǎng)部
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博世熱力技術(shù)為用戶(hù)在工業(yè)/商用熱水，蒸汽及制冷系統，家居水、空氣及冷暖舒適環(huán)境系統方面提供全球領(lǐng)先、環(huán)保的設備及解決方案。公司產(chǎn)品從落地式鍋爐、燃氣采暖熱水爐、家用熱水器、太陽(yáng)能供熱系統，到家用商用空調和工業(yè)鍋爐系統、熱電聯(lián)供以及廢熱回收系統等，可以覆蓋全線(xiàn)暖通產(chǎn)品。博世熱力技術(shù)總部位于韋茨拉爾和斯圖加特，并在歐洲、美洲、亞洲共建設20余家工廠(chǎng)。在2019年財政年度，博世熱力技術(shù)實(shí)現了約36億歐元的銷(xiāo)售額(66%在德國境外)，員工約14,500名。
有關(guān)博世熱力技術(shù)的更多信息，請訪(fǎng)問(wèn)：www.bosch-thermotechnology.com,www.bosch-climate.cn
博世集團是世界領(lǐng)先的技術(shù)及服務(wù)供應商，擁有400,000多名員工（截至2019年12月31日）。在2019財政年度，博世集團創(chuàng )造了777億歐元的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，其中在華銷(xiāo)售額約1,093億人民幣（包括香港地區和臺灣地區）。截至2019年底，博世集團在華共擁有37個(gè)生產(chǎn)基地，29個(gè)技術(shù)中心，在華員工人數約55,200名，研發(fā)人員超過(guò)7,800名，并連續9年被評為“中國杰出雇主”。博世業(yè)務(wù)劃分為4個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，涵蓋汽車(chē)與智能交通技術(shù)、工業(yè)技術(shù)、消費品以及能源與建筑技術(shù)領(lǐng)域。作為全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，博世為智能家居、智慧城市、互聯(lián)交通和互聯(lián)工業(yè)提供創(chuàng )新的解決方案。博世運用其在傳感器技術(shù)、軟件和服務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)知，以及自身的云平臺，為客戶(hù)提供整合式跨領(lǐng)域的互聯(lián)解決方案。通過(guò)其產(chǎn)品和服務(wù)，博世為人們提供創(chuàng )新有益的解決方案，從而提高他們的生活質(zhì)量，打造互聯(lián)生活。憑借其創(chuàng )新科技，博世在世界范圍內踐行“科技成就生活之美”的承諾。
集團包括羅伯特?博世有限公司及其遍布約60個(gè)國家和地區的440家分公司和區域性公司。如果將其銷(xiāo)售和服務(wù)伙伴計算在內，博世的業(yè)務(wù)幾乎遍及全世界每一個(gè)國家。博世的長(cháng)遠健康發(fā)展建立在不斷創(chuàng )新的基礎上。博世的研發(fā)網(wǎng)絡(luò )擁有72,600名研發(fā)人員，30,000名軟件開(kāi)發(fā)人員，遍布全球125個(gè)國家和地區。
公司是由羅伯特?博世(1861-1942)于1886年在斯圖加特創(chuàng )立，當時(shí)名為“精密機械和電氣工程車(chē)間”。博世集團獨特的所有權形式保證了其財務(wù)獨立和企業(yè)發(fā)展的自主性，使集團能夠進(jìn)行長(cháng)期戰略規劃和前瞻性投資以確保其未來(lái)發(fā)展。慈善性質(zhì)的羅伯特?博世基金會(huì )擁有羅伯特?博世有限公司92%的股權，多數投票權由羅伯特?博世工業(yè)信托公司負責。該信托公司也行使企業(yè)所有權職能。其余股份則分屬博世家族和羅伯特?博世有限公司。
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