1月8日，“內容時(shí)代 非同尋場(chǎng)”日立中央空調“內容工場(chǎng)”開(kāi)業(yè)儀式在杭州成功舉辦。在日立中央空調、天貓、百誠網(wǎng)絡(luò )、浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院領(lǐng)導和眾多媒體的見(jiàn)證下，中央空調行業(yè)首家“內容工場(chǎng)”正式啟幕。

丨中央空調“內容工場(chǎng)”開(kāi)拍，直擊消費者交互痛點(diǎn)

2020年是極為特殊一年，一場(chǎng)影響全球的突發(fā)公共衛生事件成為庚子年的開(kāi)端?！案右唠y”之下，人們深居簡(jiǎn)出，彼此之間保持社交距離成為常態(tài)。在物理空間，人與人之間距離的擴大不僅影響著(zhù)個(gè)人的日常生活，也同樣影響著(zhù)各行各業(yè)的生存與發(fā)展。

數字空間的聯(lián)系在2020年后更加緊密，眾多品牌都爭先擠入線(xiàn)上賽道。然而線(xiàn)上所開(kāi)展大部分的直播活動(dòng)仍是價(jià)格促銷(xiāo)式的“帶貨”。對于消費者而言，中央空調具有產(chǎn)品功能體驗難、產(chǎn)品安裝體驗難、產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)認知難等特點(diǎn)?！叭之a(chǎn)品，七分安裝”，作為極度依靠線(xiàn)下的中央空調行業(yè)而言，如何實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合，加強消費者線(xiàn)上體驗正成為亟待突破的難點(diǎn)。日立中央空調則致力于打造常態(tài)化直播平臺，中央空調行業(yè)首家“內容工場(chǎng)”就此誕生。

作為中央空調行業(yè)代表性品牌，日立中央空調在2018年便開(kāi)始布局數字化新零售領(lǐng)域。歷經(jīng)兩年多的發(fā)展，日立中央空調在線(xiàn)上渠道的發(fā)展位居行業(yè)前茅。在過(guò)去的2020年，取得了優(yōu)異的成績(jì)。6月18日，僅僅54秒鐘，日立中央空調天貓旗艦店銷(xiāo)售額便突破了1000萬(wàn)元，居于天貓集成家電排行榜榜首；11月11日，全天銷(xiāo)售額5232萬(wàn)，中央空調行業(yè)排名第一，同比增長(cháng)146%。

作為較早布局線(xiàn)上的品牌，日立中央空調并不滿(mǎn)足于數字上的突破，更關(guān)注流量背后的優(yōu)質(zhì)內容的支撐。日立中央空調市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理李云峰表示：“線(xiàn)上看內容，線(xiàn)下看體驗場(chǎng)景，正是目前數字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的趨勢。對于中央空調消費者而言，更多的產(chǎn)品教育、直播體驗、內容交互和案例分享，將會(huì )讓用戶(hù)更加安心。日立中央空調希望通過(guò)的創(chuàng )新和努力再次推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步?！?/p>

日立中央空調市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理李云峰

作為日立中央空調的合作伙伴，天貓同樣認同優(yōu)質(zhì)內容的輸出對于行業(yè)發(fā)展的重要性。天貓空調&集成家電總監平京表示：“隨著(zhù)人們生活水平提高和居民購買(mǎi)能力的提升，人們對中央空調的要求越來(lái)越高?，F已步入5G時(shí)代，內容形式更加多元化，天貓將攜手日立中央空調輸出更優(yōu)質(zhì)的內容，探索新時(shí)代下和消費者交互的方式?！?/p>

天貓空調&集成家電總監平京

丨打造開(kāi)放性直播平臺，建設優(yōu)質(zhì)內容輸出基地

“日立中央空調‘內容工場(chǎng)’不會(huì )局限于日立品牌的宣傳平臺，有關(guān)室內空氣課題的宣傳活動(dòng)、相關(guān)的教育公益活動(dòng)等等，都可以借助這一專(zhuān)業(yè)化平臺進(jìn)行開(kāi)展，‘內容工場(chǎng)’將面向各界打造開(kāi)放性直播平臺?！比樟⒅醒肟照{市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理李云峰說(shuō)道。

事實(shí)上，在以往的直播活動(dòng)中，日立中央空調同樣展現出了開(kāi)放的姿態(tài)。2020年全年，日立中央空調累計直播110余場(chǎng)次，累計觀(guān)看人次達1500000。日立中央空調不僅邀請了品牌高層領(lǐng)導，還邀請了知名設計師、醫學(xué)專(zhuān)家、網(wǎng)紅達人、知名收納師等眾多大咖坐客直播間，為直播觀(guān)眾帶來(lái)各行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識的分享?！皟热莨?chǎng)”這一常態(tài)化直播平臺的建立，將向消費者輸出更加穩定的內容。

浙江百誠網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展有限公司董事長(cháng)毛以平表示：“電子商務(wù)領(lǐng)域不斷推陳出新，消費者喜好不斷變化，傳統渠道不斷更迭，優(yōu)質(zhì)內容傳播可以帶來(lái)廣大流量。我們需要不斷發(fā)掘甚至創(chuàng )造消費者的需求，‘內容工場(chǎng)’的建設將為行業(yè)打造更加規范化的數字營(yíng)銷(xiāo)標桿?！闭憬虡I(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長(cháng)張寶忠認為：“日立中央空調‘內容工場(chǎng)’的建立，為國家職業(yè)教育的發(fā)展提供了優(yōu)秀實(shí)踐平臺，對于電子商務(wù)的發(fā)展而言具有非凡意義?！?/p>

浙江百誠網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展有限公司董事長(cháng)毛以平

浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長(cháng)張寶忠

優(yōu)質(zhì)的內容需要依靠?jì)?yōu)質(zhì)人才進(jìn)行打磨。正因如此，日立中央空調在打造行業(yè)首家“內容工場(chǎng)”的同時(shí)，注重優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出人才的培養。目前，日立中央空調正面向全國招募實(shí)力直播人才。作為引領(lǐng)電商營(yíng)銷(xiāo)的數字化轉型打造的位于行業(yè)前列的直播平臺，日立中央空調“內容工場(chǎng)”將通過(guò)圖文的案例分享、直播的場(chǎng)景互動(dòng)和短視頻的測評分析，輸出優(yōu)質(zhì)內容，幫助消費者快速了解中央空調知識。日立中央空調不僅將為“內容工場(chǎng)”的建設提供專(zhuān)業(yè)支持，也將為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展積蓄人才力量。

第一卷第一場(chǎng)第一鏡第一次，行業(yè)首家中央空調“內容工場(chǎng)”正式開(kāi)拍。未來(lái)，“內容工場(chǎng)”所要播送的不是單獨一部浩瀚巨制，而是以?xún)?yōu)質(zhì)內容陪伴人們生活的長(cháng)壽劇。

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