長(cháng)久以來(lái)，上海作為經(jīng)濟水平增速較高的城市，區域內暖通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直走在前列，并且上海消費者擁有先鋒的消費理念，易于接受新產(chǎn)品。尤其是在當下中央空調產(chǎn)品由單一功能向多元化功能升級的時(shí)期，用戶(hù)對于產(chǎn)品功能的多樣化需求越來(lái)越高，這一點(diǎn)在上海區域中央空調市場(chǎng)表現得格外明顯。
近日，V客暖通網(wǎng)在上海市場(chǎng)了解到，在上海良好的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，上海消費水平較高，上海家用中央空調市場(chǎng)有較大增長(cháng)活力。中高端用戶(hù)成為了各品牌產(chǎn)品推廣的主要目標群體。就目前看來(lái)，上海區域中央空調市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉變，大型工程項目趨于飽和，市場(chǎng)增長(cháng)主要來(lái)源于節能改造項目。在家裝零售方面，盡管房地產(chǎn)發(fā)展趨緩，但家用中央空調市場(chǎng)在整體上保持強勁的發(fā)展韌性。近年來(lái)，上海加快城郊一體化建設，郊區新開(kāi)樓盤(pán)數量增多，并且上海家庭裝修呈現出高端化、個(gè)性化發(fā)展趨勢，私人訂制受到越來(lái)越多家裝用戶(hù)青睞，家裝項目單體規模也越來(lái)越大。
因此，中央空調、新風(fēng)、凈化品牌在零售市場(chǎng)除了依靠原有推廣渠道外，也十分樂(lè )于和裝飾公司、家裝設計師、整裝企業(yè)等合作，來(lái)擴大產(chǎn)品影響力和市場(chǎng)銷(xiāo)售規模。同時(shí)，上海家裝設計行業(yè)發(fā)展也較為蓬勃，得益于消費者對于居住環(huán)境的高要求，上海居住消費規模較大。盡管受到疫情影響，家裝公司增長(cháng)數量有所回落，但頭部企業(yè)規模增長(cháng)穩定，仍保持良好的增長(cháng)態(tài)勢。據家裝下午茶CEO/中國國際家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇執行主席兼秘書(shū)長(cháng)許春陽(yáng)先生介紹，就全國家裝企業(yè)發(fā)展而言，頭部企業(yè)的門(mén)檻較高，按照各家裝企業(yè)產(chǎn)值區分，可大致分為S級、A級、B級、C級、D級等5級，其中S級門(mén)檻在10億產(chǎn)值左右，而目前上海市僅有6家達到這一標準。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導入，整裝模型的推進(jìn)應用，家裝設計師也由原來(lái)的傳統設計人員逐步分化發(fā)展成以設計為主導和以產(chǎn)品為主導的設計師群體。以產(chǎn)品為主導的設計師設計費要求較低，獲利主要來(lái)自于產(chǎn)品利潤，這成為了行業(yè)發(fā)展的普遍現象。
不僅如此，V客暖通網(wǎng)還了解到，以上海為代表的華東區域市場(chǎng)，是眾多新風(fēng)及全空氣系統類(lèi)產(chǎn)品的主要推廣市場(chǎng)。家用高端整裝市場(chǎng)在上海區域的發(fā)展勢頭較好，這為眾多高端家用中央空調、新風(fēng)、全空氣系統產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)帶來(lái)利好，中高端客戶(hù)群體對于居住環(huán)境的高要求為居住消費增長(cháng)帶來(lái)不竭動(dòng)力，從而推動(dòng)了高端整裝公司的發(fā)展，有利于高端家用中央空調、空氣凈化產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。對于生產(chǎn)制造家用中央空調、新風(fēng)及全空氣系統類(lèi)產(chǎn)品的廠(chǎng)家而言，則需要加大推廣投入，除了打造高端產(chǎn)品外，也要精準定位目標客戶(hù)，做更多的市場(chǎng)宣傳教育，幫助消費者理解產(chǎn)品，這是品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
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