2023 年上半年，中央空調單元機市場(chǎng)略有回暖但卻并不明顯。自疫情以來(lái)，中央空調行業(yè)便深陷價(jià)格戰泥潭，今年上半年，單元機市場(chǎng)的價(jià)格戰還在繼續，并有愈演愈烈之勢，各大品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店都面臨的極大而經(jīng)營(yíng)壓力和競爭壓力，成為眾多產(chǎn)品價(jià)格廝殺的角斗場(chǎng)，2023 年上半年，單元機市場(chǎng)整體上漲 2.54%。
（1）家裝零售略有回暖，市場(chǎng)前景堪憂(yōu)。得益于年前的疫情政策放開(kāi)，全國家裝零售市場(chǎng)獲得了一絲喘息的機會(huì )。在一季度，行業(yè)內有不少遺留訂單、消費抑制得以釋放，所以從上半年的數據來(lái)開(kāi)，家裝零售市場(chǎng)略有回暖的跡象。但是，房地產(chǎn)行業(yè)仍舊處于谷底，二手房、城中村改造等項目拉力有限，家裝零售市場(chǎng)在未來(lái)幾年里的發(fā)展前景依舊堪憂(yōu)。
（2）中小項目迸發(fā)新機，需求動(dòng)力不足。2023年上半年新型基礎設施建設投資同比增長(cháng) 16.2% ,不少中小項目在國家新基建政策的影響下迸發(fā)出新的生機，訂單量較往年有增長(cháng)趨勢。同時(shí)，2023 年上半年旅游業(yè)回暖明顯，山東、云南、重慶等旅游熱門(mén)地區餐飲、酒店等項目訂單也有明顯上漲。不過(guò)，從第二季度的全國經(jīng)濟表現來(lái)看，市場(chǎng)消費需求的動(dòng)力正在進(jìn)一步減弱，中小項目的推進(jìn)速度也將逐步減緩。
（3）價(jià)格廝殺愈演愈烈，競爭劣勢明顯。單元機由于發(fā)展時(shí)間較長(cháng)，技術(shù)門(mén)檻較低，一直是中央空調行業(yè)內競爭激烈、利潤微薄的產(chǎn)品分類(lèi)之一。2023 年上半年，各大空調廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商基于盤(pán)活市場(chǎng)存量和搶占市場(chǎng)的考量，產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低，甚至出現幾乎沒(méi)有利潤的惡性競爭。事實(shí)上，單元機本身的可替代性較高，這就使得其產(chǎn)品在激烈的競爭之下更難獲得用戶(hù)，市場(chǎng)壓力逐步增大。
（4）市場(chǎng)份額區域飽和，用戶(hù)需求升級。單元機發(fā)展多年以來(lái)，各個(gè)地區的市場(chǎng)份額已經(jīng)逐漸步入飽和狀態(tài)，尤其是隨著(zhù)全國房地產(chǎn)新開(kāi)盤(pán)數量的急劇降低，單元機市場(chǎng)新增份額的增長(cháng)潛力明顯不足。同時(shí)，由于行業(yè)內用戶(hù)消費升級與消費降級的趨勢并存，單元機作為家用空調和中央空調之間的中端產(chǎn)品線(xiàn)，消費者最終的消費意愿更加趨于保守，簽單難度呈指數型上升。
（5）渠道拓展未來(lái)可期，進(jìn)退難以?xún)扇?。隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)的走低，單元機產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展出路在于三四線(xiàn)城市的推進(jìn)和普及。2023 年上半年，不少品牌、經(jīng)銷(xiāo)商將目光投向縣級乃至鄉鎮市場(chǎng)，加速渠道的推進(jìn)與布局。由于中國中央空調市場(chǎng)的體量巨大，在下沉市場(chǎng)的過(guò)程中，單元機產(chǎn)品依舊有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，也應當指出，雖然下沉市場(chǎng)是未來(lái)可觀(guān)的行業(yè)增長(cháng)點(diǎn)之一，但在三四線(xiàn)城市的渠道拓展的難度較大，盈利速度較慢，在競爭愈加激烈的行業(yè)背景下，也容易讓品牌和經(jīng)銷(xiāo)商陷入進(jìn)退兩難的境地。
從單元機市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，格力、美的、海爾等國產(chǎn)品牌依舊居于市場(chǎng)的主導地位，在不同的區域內各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)份額也存在一定的差別。海信、積微 GCHV、奧克斯、TCL 智能暖通等國產(chǎn)品牌也在市場(chǎng)的競爭中憑借較高的性?xún)r(jià)比，取得了不俗的表現。同時(shí)，由于 2023 年上半年，不少品牌推出了新的單元機產(chǎn)品，這也對單元機市場(chǎng)的回暖起到了一定的推動(dòng)作用。
