多聯(lián)機市場(chǎng)
延續了過(guò)去一年的趨勢，2023年的多聯(lián)機市場(chǎng)表現并不樂(lè )觀(guān)。在地產(chǎn)配套需求銳減、新產(chǎn)品層出不窮、競爭日趨白熱化、利潤率不斷降低等多重因素的影響下，1.20%的增長(cháng)徹底打碎了行業(yè)人士對市場(chǎng)迅速好轉的期望?！吨醒肟照{市場(chǎng)》認為，多聯(lián)機的市場(chǎng)表現不如預期，主要原因在于以下幾點(diǎn)：
（一）樓市陰跌不止，市場(chǎng)需求疲軟。由于整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境低迷，房地產(chǎn)價(jià)格橫盤(pán)陰跌，在買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理作用下，消費者購房意愿大幅下降，導致商品房銷(xiāo)量大幅下降，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資持續降低。即便政府在8月陸續出臺多項政策，依然無(wú)法有效扭轉房?jì)r(jià)下滑趨勢，多聯(lián)機組市場(chǎng)不可避免地受到影響，市場(chǎng)延續調整態(tài)勢。
（二）地產(chǎn)配套項目銳減，精裝減配成趨勢。多年來(lái)，全國推行的精裝修配套率持續上升，地產(chǎn)配套已成為知名品牌的重要業(yè)務(wù)板塊。但是，自從房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入下行周期，房地產(chǎn)商資金緊張的問(wèn)題日益凸顯，眾多開(kāi)發(fā)商本著(zhù)“保交樓”的心態(tài)，要么對高端樓盤(pán)進(jìn)行“減配”，外資品牌換成國產(chǎn)品牌，要么直接不再配備多聯(lián)機，重新以毛坯房銷(xiāo)售。自2022年以來(lái)，這種現象愈演愈烈，無(wú)疑給多聯(lián)機市場(chǎng)的健康發(fā)展帶來(lái)了重大影響。
（三）細分市場(chǎng)有所增長(cháng)，中小項目增速緩慢?？v觀(guān)2023年，工裝市場(chǎng)發(fā)展較為穩定，儲能、新材料、電子等細分行業(yè)有所增長(cháng)，刺激了對多聯(lián)機的需求，為市場(chǎng)帶來(lái)了一定的增量。但是，曾經(jīng)火熱的學(xué)校、醫療等民生項目，由于前兩年的密集投資建設，2023年處于不溫不火的狀態(tài)。與此同時(shí)，在酒店、旅游、餐飲等行業(yè)，民間投資處于觀(guān)望狀態(tài)，大多聯(lián)在中小項目市場(chǎng)中的增速放緩。
從品牌格局來(lái)看，在外資品牌陣營(yíng)中，大金、日立、東芝牢牢占據了多聯(lián)機市場(chǎng)前三的位置。大金自 1982 年開(kāi)發(fā)第一臺樓宇用多聯(lián)機以來(lái)，始終引領(lǐng)多聯(lián)機技術(shù)創(chuàng )新，今年依然穩居多聯(lián)機市場(chǎng)首位，其在2023年全新推出VRV X10商用多聯(lián)機系列以及聚焦住宅用戶(hù)的Daikin Care中央空調系統，在為客戶(hù)節約能源使用的同時(shí)，提供針對性的服務(wù)解決方案。日立堅定不移地走綠色低碳發(fā)展之路，不斷將先進(jìn)科技與先進(jìn)產(chǎn)品深度融合，打造出適應不同場(chǎng)景的高品質(zhì)產(chǎn)品，2023 年重磅發(fā)布水墅適VF 全變頻系列，同時(shí)通過(guò)大力推廣全屋全感智慧空氣定制系統，在家裝零售市場(chǎng)重拳出擊，業(yè)績(jì)蒸蒸日上。東芝以“冷暖風(fēng)水智”的理念，不但積極開(kāi)拓三、四線(xiàn)零售市場(chǎng)，而且加大了“裝企合作”的投入力度，專(zhuān)賣(mài)店層出不窮，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。三菱重工海爾依托雄厚的技術(shù)實(shí)力，不但在零售渠道大力推廣“無(wú)風(fēng)空調”，而且加大了在工程領(lǐng)域的投入力度，業(yè)績(jì)穩步提升。三星中央空調通過(guò)加大產(chǎn)品推廣力度，進(jìn)一步完善渠道體系，加強售后服務(wù)建設，工程、家裝業(yè)務(wù)并重發(fā)展，市場(chǎng)表現可圈可點(diǎn)。三菱重工空調在工廠(chǎng)、政府公建等領(lǐng)域取得明顯成績(jì)，同時(shí)始終堅持走品質(zhì)路線(xiàn)，贏(yíng)得了客戶(hù)的追捧。LG中央空調通過(guò)產(chǎn)品迭代升級，其明星產(chǎn)品 MULTI V 5 PRO 商用多聯(lián)機在商業(yè)地產(chǎn)、公建項目樹(shù)立眾多樣板，業(yè)績(jì)實(shí)現穩步上漲。富士通將軍在堅持品質(zhì)優(yōu)先的基礎上，更是將服務(wù)作為差異化競爭的關(guān)鍵，多聯(lián)機產(chǎn)品在工程市場(chǎng)所向披靡。此外，松下、三菱電機等品牌也都相繼加大了在市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等各個(gè)方面的投入力度，均取得了不錯的成效。
國產(chǎn)品牌方面，美的、格力持續領(lǐng)跑?chē)a(chǎn)品牌，海爾、海信發(fā)展較為迅猛，市場(chǎng)占有率穩步提升，品牌影響力和市場(chǎng)認知度都達到了新的高度。具體而言，美的致力于以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、標準化的安裝和配套服務(wù)體系，在2023年推出MDV Power系列輕型商用空調、理想家lll系列多聯(lián)機，實(shí)現了在高端市場(chǎng)的全新突破。海爾緊盯物聯(lián)時(shí)代用戶(hù)需求變化，重磅推出MX-Super物聯(lián)多聯(lián)機和商鋪多聯(lián)FAST系列，開(kāi)辟了多聯(lián)機市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。海信依托在健康領(lǐng)域的雄厚實(shí)力，相繼推出知風(fēng)系列、5G+榮耀家中央空調等智慧全健康系列新品，夯實(shí)在健康多聯(lián)機領(lǐng)域的引領(lǐng)者地位。天加瞄準“大健康”市場(chǎng)，憑借雄厚的技術(shù)積累，重磅推出全效家TLAU系列、TIMS臻潔凈健康變頻多聯(lián)機，在醫療、政府公建、商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域收獲頗豐。積微GCHV 深度聚焦家裝、工裝市場(chǎng)，全新推出Xiaowei SE系列家用中央空調，工裝、零售雙雙增長(cháng)。TCL智能暖通瞄準工程市場(chǎng)，TMV6系列全直流變頻智能多聯(lián)機在商業(yè)地產(chǎn)、政府公建領(lǐng)域有所斬獲。奧克斯深度聚焦工裝市場(chǎng)，以ARV-X7全直流變頻低溫強熱智能多聯(lián)機組樹(shù)立眾多政府公建項目。長(cháng)虹中央空調在家裝、工裝市場(chǎng)并重，商用多聯(lián)機DMV-V8系列單機以其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的服務(wù)贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞。此外，科龍中央空調、浙江國祥等國產(chǎn)品牌也都紛紛加大對多聯(lián)機市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
歐美品牌方面，麥克維爾、開(kāi)利、江森自控約克、特靈、約克 VRF、EK、博世等品牌也都在強化多聯(lián)機市場(chǎng)，不斷深耕布局線(xiàn)下渠道，取得了不錯的發(fā)展。麥克維爾重磅推出CM-S商用多聯(lián)機，試圖在多聯(lián)機領(lǐng)域再開(kāi)新局。此外，約克VRF、EK等品牌也都瞄準了多聯(lián)機市場(chǎng)，不斷深耕布局，并取得了不錯的發(fā)展。
從區域格局來(lái)看，華東和華南區域是多聯(lián)機產(chǎn)品的重要市場(chǎng)。相對而言，華中、華北區域仍然擁有著(zhù)巨大的市場(chǎng)發(fā)展潛力，主要增長(cháng)點(diǎn)在于中小項目市場(chǎng)。東北和西北區域的多聯(lián)機市場(chǎng)，雖然在政策的推動(dòng)下有所好轉，但是人口、經(jīng)濟、氣候等因素還是極大限制了多聯(lián)機的快速發(fā)展。從長(cháng)遠的角度來(lái)看，華東區域仍然會(huì )是多聯(lián)機的重要市場(chǎng)，廠(chǎng)家對于華東市場(chǎng)的重視程度并不會(huì )減弱。
