上海這座城市經(jīng)濟發(fā)達、市場(chǎng)龐大，作為國際金融貿易中心以及華東市場(chǎng)的重要組成部分，是眾多中央空調廠(chǎng)商的必爭之地。各大品牌在上海市場(chǎng)的占有率、渠道建設布局等方面的完成度和成熟度均很高，在這樣穩定的市場(chǎng)環(huán)境下，各品牌的競爭也異常激烈。據《中央空調市場(chǎng)》統計， 2023 年上海中央空調市場(chǎng)在諸多因素的影響下承壓前行，市場(chǎng)占有率為6.07%，同比下滑0.10%?？傮w而言，2023年上海中央空調市場(chǎng)主要呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：
圖/2021—2023 年上海市場(chǎng)變化趨勢
圖/2021—2023 年上海市場(chǎng)銷(xiāo)售規模占有率對比
（1）工程項目市場(chǎng)不容樂(lè )觀(guān)。由于政府政策的收緊和資金的短缺，2023 年上海市場(chǎng)中公建項目、大標項目明顯減少，工程市場(chǎng)相對萎靡。不過(guò)遺留項目的推進(jìn)、中小項目的增多和節能改造項目的涌現，為上海中央空調市場(chǎng)帶來(lái)了一定的增量。值得一提的是，與以往相比，不管是大型的招投標項目還是民間投資的中小項目，在選擇暖通方案時(shí)都更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，這為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了利好。
（2）家裝零售市場(chǎng)增速放緩。2023年，隨著(zhù)市場(chǎng)的全面放開(kāi)，用戶(hù)的裝修需求有所釋放，加上一部分早期安裝家用中央空調的客戶(hù)有了更新?lián)Q代的需求，這在一定程度上推動(dòng)了上海中央空調家裝零售市場(chǎng)的發(fā)展。此外，在房地產(chǎn)遇冷期間，一些開(kāi)發(fā)商出于經(jīng)濟考慮，擱置了不少精裝修配套項目，甚至還有一部分聯(lián)排別墅均以毛坯形式出售，這批剛需裝修轉化成部分零售增量，對零售市場(chǎng)起到一定的刺激作用。然而，從相關(guān)數據來(lái)看，土拍成交規模的下降和二手房成交數量的減少，或將對上海未來(lái)零售市場(chǎng)的發(fā)展造成不利的影響。
（3）工業(yè)戰略性新興產(chǎn)業(yè)成增長(cháng)點(diǎn)。近年來(lái)，上海著(zhù)力實(shí)施“上海制造” 品牌行動(dòng)計劃，培育壯大戰略性新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端躍升。在此背景下，汽車(chē)制造業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、通用設備制造業(yè)實(shí)現了較好的發(fā)展，在為上海經(jīng)濟發(fā)展提供動(dòng)力的同時(shí)，也為中央空調市場(chǎng)的增長(cháng)帶來(lái)利好。
從品牌層面來(lái)看，上海市場(chǎng)品牌格局較為穩定。上海市場(chǎng)作為全國為數不多的高價(jià)市場(chǎng)，外資品牌以其高端的市場(chǎng)定位得到了巨大的認可，但是隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的崛起，以高端性能取勝的外資品牌優(yōu)勢不復往年。日韓品牌中，大金、日立、東芝等依舊在上海家裝零售市場(chǎng)依舊取得不俗的成績(jì)。以美的、格力、海爾等為首的國產(chǎn)品牌憑借在技術(shù)和產(chǎn)品性能上的崛起和突破，在上海市場(chǎng)越來(lái)越受到重視，也有著(zhù)不錯的表現。歐美品牌在大型工程項目上優(yōu)勢突出，麥克維爾、開(kāi)利、江森自控約克等品牌依然位于水機市場(chǎng)前列。
圖/2022—2023 年上海江市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)占比
從產(chǎn)品層面來(lái)看，多聯(lián)機組依舊在上海市場(chǎng)中占據主導地位，占有率達58.33%。冷水機組中，風(fēng)冷螺桿機組市場(chǎng)占比有所下滑，水冷螺桿機組略有上升。而隨著(zhù)中小項目和改造項目的增多，單元機組得到了較好的應用。溴化鋰機組市場(chǎng)占有率上升至1.35%。兩聯(lián)供產(chǎn)品因廠(chǎng)商的雙重推進(jìn)和受眾認知度的提升，占有率有所提升。
圖/2023 年度上海市場(chǎng)各大機組占有率對比
上海作為華東市場(chǎng)的重要組成部分，已經(jīng)形成了相對穩定的品牌格局，市場(chǎng)較為成熟。一些廠(chǎng)家和渠道商都在積極地轉型、拓展，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。從調查結果來(lái)看，大部分行業(yè)人士對未來(lái)市場(chǎng)走向表示擔憂(yōu)，僅有少部分行業(yè)人士保持著(zhù)一種平和的態(tài)度。
