（天加環(huán)境科技有限公司常務(wù)副總裁   郝然）

中國中央空調市場(chǎng)出現近3年來(lái)首降的同時(shí)，行業(yè)也隨之由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。市場(chǎng)下行引發(fā)了一系列陣痛。其中，中小企業(yè)受影響較為明顯，面臨著(zhù)銷(xiāo)量下跌，市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑等諸多挑戰。更為突出的是，國家節能減排政策執行的當下，高能耗產(chǎn)品占據相當一部分市場(chǎng)份額。淘汰這部分高能耗產(chǎn)品將成為企業(yè)面臨的共同選擇。而即將在2020年5月份正式實(shí)施的空調新國標對空調產(chǎn)品的能效標準有了實(shí)質(zhì)性要求，也將把行業(yè)內的產(chǎn)品更新?lián)Q代和產(chǎn)品升級提到了新的拐點(diǎn)上。

在應對新國標到來(lái)之際，作為國產(chǎn)四大家——天加的響應是積極的。近日，《中央空調市場(chǎng)》拜訪(fǎng)了天加環(huán)境科技有限公司的常務(wù)副總裁郝然先生，和他的對話(huà)中，筆者更加深刻地了解到新國標的到來(lái)給中央空調行業(yè)帶來(lái)的連環(huán)效應，也正是這樣，我們才能更加深入地了解到天加對此所做的籌謀與準備。

| 拒絕價(jià)格戰，淘汰舊機制

單元機組標準在實(shí)行了十余年后迎來(lái)了第一次修訂，新標準明確規定了四方面內容：一是將原來(lái)的EER評價(jià)體系改為APF評價(jià)體系。二是從只評價(jià)定速產(chǎn)品的能效到涵蓋定速和變頻產(chǎn)品。三是現行能效標準適用的定速產(chǎn)品包含有風(fēng)管和無(wú)風(fēng)管兩種機型。此次修訂，則針對有風(fēng)管機型的能效，單獨形成一個(gè)標準。四是單元機新版能效標準適用的產(chǎn)品還增加了水冷機、計算機機房空調、數據處理機房空調、恒溫恒濕機等。

郝然補充道，新標準將更加真實(shí)地體現機組在不同工況下的使用情況。如：原來(lái)空調產(chǎn)品只計算一個(gè)點(diǎn)（如35℃環(huán)境溫度）的能效，而且只考核制冷工況下的能效；現在，新標準不但考核多個(gè)點(diǎn)的能效，還增加了制熱工況下的能效考核，評價(jià)更合理、更全面。換句話(huà)說(shuō)，新標準可以全面反映全季節過(guò)程中產(chǎn)品的能效，對于整個(gè)單元機的能效水平的提高將起到積極的推進(jìn)作用。

誠然，對于眾多空調企業(yè)來(lái)說(shuō)，新國標的實(shí)施有利亦有弊。好的是，新標準的加入，將會(huì )擾動(dòng)傳統空調市場(chǎng)的“鯰魚(yú)效應”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和改變企業(yè)地位；壞的是，此次新標準必將會(huì )在行業(yè)內掀起新一輪競爭和比拼，而不達標的定速空調將因缺乏競爭力被市場(chǎng)淘汰。郝然提及，新國標的能效標準比當前應用的標準，能效普遍提升近30%。如果新標準實(shí)施，那不僅意味著(zhù)3P以下的定頻空調將面臨著(zhù)被市場(chǎng)淘汰的命運，就連變頻三級能效空調也將被列為非節能產(chǎn)品。

當前，市場(chǎng)上存在大量不達標產(chǎn)品和大批量庫存。郝然表示，“隨著(zhù)中央空調行業(yè)的快速發(fā)展，空調產(chǎn)品技術(shù)水平不斷提高。新國標的到來(lái)，對空調廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品技術(shù)并不是難點(diǎn)。關(guān)鍵在于，空調能效的提升勢必會(huì )造成生產(chǎn)成本的增加，商家如何能以較小的生產(chǎn)成本滿(mǎn)足能效要求。更重要的是，當前市場(chǎng)和渠道上大規模的庫存壓貨該如何合理且有效地得到解決?！?/p>

長(cháng)期以來(lái)，空調市場(chǎng)競爭激烈。也正因此，不少品牌為搶占市場(chǎng)采取低成本低售價(jià)高銷(xiāo)量的銷(xiāo)售模式?！靶聡鴺说某霈F也預示著(zhù)空調行業(yè)未來(lái)的銷(xiāo)售模式將發(fā)生極大改變，大量囤貨、大量銷(xiāo)售的模式將徹底被取締，也有利于空調行業(yè)健康可持續發(fā)展?！焙氯环治龅?。

作為耗能大戶(hù)，我國空調能耗占比達34%，能源使用日益緊張。國家發(fā)改委高度強調，要提高空調產(chǎn)品的能效比，貫徹綠色節能環(huán)保的發(fā)展理念。新國標的修訂，進(jìn)一步規范了空調產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和能耗，對行業(yè)的健康發(fā)展起到了有利的推動(dòng)作用，促進(jìn)空調廠(chǎng)商生產(chǎn)符合國家高質(zhì)量的產(chǎn)品。為更好地完成空調市場(chǎng)布局、品牌格局、以及企業(yè)的走勢，各大廠(chǎng)商應將精力放在空調產(chǎn)品的研發(fā)中。郝然也強調道，“中國制造的競爭，最根本在于產(chǎn)品、研發(fā)、制造上的競爭，而不是將目光局限在價(jià)格和銷(xiāo)量上。只有空調行業(yè)的品牌都成長(cháng)，才能助力中國從傳統制造走向制造大國的轉變?！?/p>

| 輕裝上陣，打響新國標第一槍

作為國內中央空調四大品牌之一，天加環(huán)境自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，始終強調要給用戶(hù)帶來(lái)更人性化的體驗和創(chuàng )造更高的附加價(jià)值。因此，天加環(huán)境最初就未采取“大規模，低售價(jià)”的銷(xiāo)售模式。據了解， 天加在12月上線(xiàn)的所有風(fēng)管機、天花機產(chǎn)品將全部提前符合新國標能效要求。

（天加新能效E系列風(fēng)管機）

從2019年4月起，天加就已著(zhù)手轉型，積極響應國家能效標準的政策，生產(chǎn)的產(chǎn)品均按照新國標能效要求，在行業(yè)里率先打響新國標的槍聲。當前，天加研發(fā)的產(chǎn)品全部采用R410a冷媒，同時(shí)調整了換熱器的大小和提高壓縮機能效。另外，天加會(huì )將生產(chǎn)出滿(mǎn)足新國標要求的空調產(chǎn)品，貼上符合“2020年新國標能效等級標準”的標簽以區分新舊機器，方便市場(chǎng)和消費者識別及購買(mǎi)高能效的空調產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)朝著(zhù)高效節能的方向發(fā)展。

優(yōu)秀的企業(yè)常常具備審時(shí)度勢的眼光，即從長(cháng)遠的角度把握住企業(yè)的定位和發(fā)展方向。因此，天加環(huán)境自2015年進(jìn)入輕商市場(chǎng)以來(lái)，始終以高標準的要求研發(fā)及生產(chǎn)產(chǎn)品，以保證消費者的使用效果和降低空調能耗。不可置否，在以往市場(chǎng)競爭中，天加輕商產(chǎn)品就曾一度受到低價(jià)沖擊，能效標準認證不健全，消費者不了解空調能效高低等因素，在市場(chǎng)發(fā)展中頻頻受阻?！靶聡鴺说牡絹?lái)給了天加環(huán)境一次發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢和證明產(chǎn)品高效的機會(huì )?！焙氯恍老驳?。

總的來(lái)說(shuō)，低庫存、高質(zhì)量產(chǎn)品是天加環(huán)境在新國標改革浪潮中占有的重要優(yōu)勢，將助力天加在新一輪的市場(chǎng)競爭中，牢牢捍衛住行業(yè)領(lǐng)先者地位。但同時(shí)，郝然也清楚地認識到，“未來(lái)幾年，空調能效標準肯定還會(huì )提高，不斷考驗企業(yè)的研發(fā)能力和制造能力，一旦企業(yè)跟不上步伐，勢必將會(huì )被市場(chǎng)殘酷淘汰?！币虼?，天加從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐，努力提升自身的研發(fā)水平和產(chǎn)品技術(shù)以在市場(chǎng)上站穩腳步。

| 全系列產(chǎn)品，助力節能減排新高度

據《機電信息?中央空調市場(chǎng)》發(fā)布的2019年上半年中國中央空調市場(chǎng)總結報告顯示，上半年，天加環(huán)境發(fā)展穩健，繼續穩居中國中央空調市場(chǎng)國產(chǎn)品牌前四強，在凈化空調和末端領(lǐng)域，天加環(huán)境擁有非常高的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，天加環(huán)境在磁懸浮、多聯(lián)機市場(chǎng)也表現優(yōu)異，市場(chǎng)增幅顯著(zhù)。

優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jì)來(lái)自天加環(huán)境不懈地努力。無(wú)論是制造設施、高端的零部件配置，還是完善的整體解決方案，天加都致力讓用戶(hù)享受舒適的生活環(huán)境和減少綜合使用成本。經(jīng)濟下行，宏觀(guān)環(huán)境的變化正激勵著(zhù)天加不斷調整前進(jìn)方向和挖掘市場(chǎng)潛力空間。因此，天加環(huán)境不斷整合優(yōu)勢，針對細分市場(chǎng)推出了一系列高端產(chǎn)品，其中，空氣處理機長(cháng)期關(guān)注室內空氣品質(zhì)的優(yōu)化；SMARDT磁懸浮冷水機組致力于打造高效節能的制冷機房。GHP燃氣多聯(lián)機對能源結構的優(yōu)化起到了極大的推動(dòng)作用。全效家用系統致力于打造新一代健康、舒適、節能、智能的家居環(huán)境系統解決方案。另外，天加“全生命周期成本最低”的系統解決方案，強調為客戶(hù)設計與打造全系統、全生命周期的最低成本解決方案，有效地解決當前設備高能耗、方案初投資及運行成本高等問(wèn)題?？梢灶A見(jiàn)的是，天加正在當下低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，探尋出一條符合自身定位和規劃的差異化道路，在堅持高質(zhì)量的發(fā)展前提下將自身建設成有競爭力和爆發(fā)力的空調企業(yè)。

長(cháng)期以來(lái)，相對于外資品牌，國內中央空調產(chǎn)品品質(zhì)處于較低的發(fā)展水平。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷成熟開(kāi)化，大型民族中央空調企業(yè)迅速崛起，在核心技術(shù)的研發(fā)、車(chē)間的流程化管理、產(chǎn)品品質(zhì)的檢測等多個(gè)方面突飛猛進(jìn)。其實(shí)，放眼國內企業(yè)，能夠真正地將研發(fā)、管理、品質(zhì)等指標提升到優(yōu)秀標準，也只有那么幾家而已，而大多數的企業(yè)仍然處于一種粗放式的發(fā)展模式。天加顯然就處于這少數的行列。

新一輪的空調技術(shù)迭代意味著(zhù)新一輪的行業(yè)洗牌。率先做出改變，最先做出突破的品牌，必能在新的賽道中搶占先機，亦或是在早已成熟的賽道中，找到彎道超車(chē)的機會(huì )。站在空調行業(yè)新一輪的浪潮中，天加環(huán)境將帶領(lǐng)自身最佳的優(yōu)勢站在新一輪改革的高度上，尋覓最佳優(yōu)越的爆破點(diǎn)。

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