單元機市場(chǎng)

作為中央空調行業(yè)重要的機型，單元機曾憑借高性?xún)r(jià)比和安裝便捷等優(yōu)勢，在中小項目和家裝領(lǐng)域備受青睞，擁有較高的市場(chǎng)占有率。但是，2023年整體經(jīng)濟環(huán)境低迷，房地產(chǎn)市場(chǎng)不太景氣，單元機市場(chǎng)競爭激烈，僅實(shí)現小幅增長(cháng)，幅度達1.28%。

總體而言，2023年單元機市場(chǎng)主要呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）市場(chǎng)趨于飽和，增長(cháng)潛力有限。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，單元機市場(chǎng)規模較為成熟。盡管受房地產(chǎn)持續低迷影響，家裝零售市場(chǎng)表現一般，但由于消費降級的因素存在，單元機作為中端線(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，全年銷(xiāo)量呈現微增態(tài)勢。然而，由于區域市場(chǎng)內單元機組的飽和度不斷上升，市場(chǎng)的終端需求上限不高，增長(cháng)潛力有限。

（2）技術(shù)差距較小，品牌競爭激烈。技術(shù)門(mén)檻較低的單元機長(cháng)期處于競爭激烈、利潤微薄的境地。在行業(yè)下行壓力下，為盤(pán)活存量資本和搶占市場(chǎng)份額，不少品牌不斷壓低產(chǎn)品價(jià)格，單元機市場(chǎng)深陷價(jià)格戰泥潭，內卷加劇。此外，受?chē)H原材料價(jià)上漲等多重因素影響，單元機市場(chǎng)利潤被進(jìn)一步壓縮，品牌和渠道商經(jīng)營(yíng)難度持續加大。

（3）中小項目縮水，新增動(dòng)力不足。隨著(zhù)風(fēng)險偏好降低、預防性?xún)π钜庠干仙?，民間投資意愿降低，尤其是餐飲、連鎖超市、文娛、休閑等中小型項目數量明顯減少，給亟待復蘇的單元機市場(chǎng)潑了一盆冷水。即便今年全國各地掀起旅游熱潮，酒店、民宿等中小項目有所回暖，但項目數量有限，單元機整體市場(chǎng)難以形成有力支撐。

（4）份額接續下滑，機組成本上升。立足于壁掛機和多聯(lián)機市場(chǎng)之間，單元機產(chǎn)品的可替代性較強，在實(shí)際應用領(lǐng)域受到多聯(lián)機和壁掛機等產(chǎn)品的沖擊。隨著(zhù)小多聯(lián)機組的廣泛應用，單元機市場(chǎng)份額不斷被蠶食。此外，在新國標落地和建筑節能理念影響下，高效低碳成為單元機升級新方向，為其健康可持續發(fā)展提供新路徑，不過(guò)，這也提高了單元機產(chǎn)品的生產(chǎn)制造成本，導致其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢減弱。

品牌層面，國產(chǎn)品牌依舊是單元機市場(chǎng)主力，其中格力、美的穩坐霸主地位，2023年業(yè)績(jì)表現不俗，海爾、海信、積微GCHV、奧克斯、TCL智能暖通、科龍中央空調等品牌憑借出色的產(chǎn)品性能，市場(chǎng)表現較為穩定。大金、日立等外資品牌持續布局渠道市場(chǎng)，提高滲透率。

從區域來(lái)看，經(jīng)濟發(fā)展水平是影響單元機區域市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素。其中，華東地區憑借經(jīng)濟發(fā)達、人口密集等因素占據市場(chǎng)首位。華南、華中市場(chǎng)表現出色。而華北、西南區域市場(chǎng)規模較小，吸引力較低。