2023年，浙江省精準高效實(shí)施相關(guān)政策，推動(dòng)經(jīng)濟穩進(jìn)提質(zhì)，經(jīng)濟運營(yíng)整體情況持續向好，為中央空調行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。作為華東區域中央空調品牌主戰場(chǎng)之一，浙江市場(chǎng)容量大、成熟度高，競爭也十分激烈。2023 年浙江市場(chǎng)占有率為12.13%，增長(cháng)率為2.88%?？偟膩?lái)看，主要呈現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
圖/2021—2023 年浙江市場(chǎng)變化趨勢
圖/2021—2023 年浙江市場(chǎng)銷(xiāo)售規模占有率對比
（1）工業(yè)經(jīng)濟穩步回升，主導工裝市場(chǎng)大盤(pán)。2023 年浙江大力推進(jìn)數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化，培育超百億元數字企業(yè)，新增智能工廠(chǎng)和數字化車(chē)間超百家，著(zhù)力掀起新一輪重大項目建設高潮，持續擴大有效投資，這一定程度上為中央空調工裝市場(chǎng)發(fā)展注入了動(dòng)能。此外，浙江在承接國家級重大工程和重大生產(chǎn)力布局層面謀劃實(shí)施一批戰略性、支撐性、引領(lǐng)性的重大項目，加快推進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)項目建設，制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項目數量規模有所增長(cháng)，也為中央空調工裝市場(chǎng)的發(fā)展增添了力量。
（2）家裝零售容量飽和，渠道下沉集中凸顯。受房地產(chǎn)下行和“精裝修”政策廣泛普及的影響，2023年浙江家裝零售市場(chǎng)表現較為低迷。值得一提的是，依托浙江區域新型城鎮化及鄉村振興示范省的打造，縣域鄉鎮市場(chǎng)對中央空調產(chǎn)品需求得以進(jìn)一步釋放，為家裝零售市場(chǎng)帶來(lái)了一絲“暖意”。
（3）各地級市增量活躍，公建項目穩步實(shí)施。相較于“省會(huì )獨大”的城市發(fā)展格局，浙江走出來(lái)了以杭州中心城市為引領(lǐng)，各地級市區域協(xié)調發(fā)展的示范之路，眾多公建項目、各地區重大基礎設施項目紛紛落定，聚焦交通、能源、水利、科技、城市建設、農業(yè)農村等領(lǐng)域，一批優(yōu)結構、補短板的重大項目加快實(shí)施。
（4）兩聯(lián)供市場(chǎng)步伐穩健。近年來(lái)，氣候條件衍生的采暖需求、經(jīng)銷(xiāo)商的大力推廣，都為兩聯(lián)供產(chǎn)品在浙江地區的發(fā)展提供了利好。此外，浙江作為經(jīng)濟強省，其居民消費水平高、消費意識超前，更容易接納新系統、新產(chǎn)品，因此在兩聯(lián)供技術(shù)基礎上發(fā)展而來(lái)的三恒、五恒等多恒系統，在當地也有著(zhù)較好的應用。
從品牌格局看，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率達48.43%，美的、海爾、格力等品牌通過(guò)完善的渠道體系及廣泛的品牌認知度占據了絕大部分市場(chǎng)份額，另外浙江地區本土品牌，如浙江國祥、奧克斯、盾安、思科制冷等依托工廠(chǎng)優(yōu)勢獲得一定的增長(cháng)。日韓品牌陣營(yíng)市場(chǎng)占有率達45.14%，大金、東芝、日立在渠道布局方面精耕細作，增長(cháng)步伐較為穩??；三菱重工空調、三星、三菱重工海爾、三菱電機、LG 等品牌緊隨其后，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新進(jìn)一步推動(dòng)擴大市場(chǎng)規模。歐美品牌陣營(yíng)以江森自控約克、麥克維爾、開(kāi)利等為代表，立足工裝市場(chǎng)優(yōu)勢，項目數量及規模都有所增長(cháng)；特靈、頓漢布什、約克VRF、EK、克萊門(mén)特等也通過(guò)自身品牌拉力，實(shí)現穩步發(fā)展。
圖/2022—2023 年浙江市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)占比
從產(chǎn)品格局看，冷水機組得益于重點(diǎn)工程建設、大型公建項目建設，市場(chǎng)份額較為穩固；雖然商業(yè)地產(chǎn)投資收緊，但浙江地區民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展氛圍濃厚，中小項目較多，因此多聯(lián)機市場(chǎng)較為穩定，占有率達55.56%。末端、兩聯(lián)供等產(chǎn)品憑借各自特定領(lǐng)域的應用優(yōu)勢，也實(shí)現了較為穩定的發(fā)展。
圖/2023 年度浙江市場(chǎng)各大機組占有率對比
在本次調查中，多數受訪(fǎng)人士表示較為看好2024年的市場(chǎng)發(fā)展。不管是投資環(huán)境還是營(yíng)商環(huán)境，浙江都處于全國領(lǐng)先位置，隨著(zhù)新年度消費內需的進(jìn)一步擴大，浙江將迎來(lái)民營(yíng)經(jīng)濟、數字經(jīng)濟的活力與創(chuàng )新，中央空調市場(chǎng)也將隨之持續穩進(jìn)。
