地處中國地勢的第二階梯，廣西總體是山地丘陵型盆地地貌，山地高，平原少，地形起伏較大，交通不便，增大了區域內的基建成本與經(jīng)濟發(fā)展難度，主要表現為城鎮化水平低，產(chǎn)業(yè)難以形成規?；l(fā)展，中央空調市場(chǎng)容量較小。2023年，受產(chǎn)業(yè)轉型升級影響，廣西區域舊動(dòng)能拉力消減，新動(dòng)能接續不上，整體投資、消費意愿低迷，中央空調銷(xiāo)售規?？s減，市場(chǎng)下滑4.02%?？傮w而言，2023 年廣西中央空調市場(chǎng)呈現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
圖/2021—2023 年廣西市場(chǎng)變化趨勢
圖/2021—2023 年廣西市場(chǎng)銷(xiāo)售規模占有率對比
（1）地產(chǎn)項目復蘇疲軟，高端市場(chǎng)較為穩健。受房地產(chǎn)暴雷及樓市政策影響，廣西土地成交額明顯下滑。在發(fā)達地區“虹吸效應”影響下，廣西人口流出量大，偏低的人口密度難以支撐城區發(fā)展，地產(chǎn)項目復蘇多艱。此外，廣西城鎮化水平較低，地產(chǎn)項目以毛坯房為主，精裝房推進(jìn)力度遠低于經(jīng)濟發(fā)達地區。但經(jīng)濟下行壓力下，這種現象并未給家裝零售帶來(lái)利好。而高端市場(chǎng)則呈現出平穩態(tài)勢，吸引眾多品牌入局，競爭壓力持續增大。
（2）固定資產(chǎn)投資乏力，旅游消費釋放潛力。數據顯示，今年上半年廣西全區固定資產(chǎn)投資同比下降21.1%，各地市級投資齊齊滑落，在市場(chǎng)上表現為中小項目數量縮減。隨著(zhù)“新基建”政策持續推進(jìn)，廣西加快構建現代化基礎設施體系的步伐，為中央空調市場(chǎng)帶來(lái)一定利好。同時(shí)，旅游熱帶動(dòng)新機遇，廣西獨特的氣候條件和山水資源吸引了諸多游客的到來(lái)，帶動(dòng)酒店、餐飲等業(yè)態(tài)掀起回暖潮。
（3）二手市場(chǎng)活力涌動(dòng)，品牌競爭內卷加劇。在消費升級和資金緊張的雙重因素沖擊下，廣西中央空調二手市場(chǎng)活力涌動(dòng)，市場(chǎng)潛力巨大。尤其是在中小項目領(lǐng)域，為了追求性?xún)r(jià)比，九成新的機組受到市場(chǎng)青睞。同時(shí)，面對行業(yè)下行壓力，品牌、經(jīng)銷(xiāo)商多措并舉，將重心從“市場(chǎng)拓展”轉變?yōu)椤盎钕氯ァ?。線(xiàn)上平臺成為各廠(chǎng)家獲取增量的新渠道。但另一方面，這也進(jìn)一步擠壓了經(jīng)銷(xiāo)商的生存空間，加快了渠道的洗牌速度。
從品牌格局來(lái)看，廣西中央空調市場(chǎng)“國進(jìn)外退”趨勢明顯，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率達51.69% 。其中美的發(fā)展勢頭迅猛，穩居中央空調頭部行列。海爾、格力、海信、浙江國祥、積微GCHV、盾安、雅士、歐博等國產(chǎn)品牌市場(chǎng)表現穩定。日韓品牌在高端市場(chǎng)、星級酒店、私人別墅等項目中成績(jì)亮眼，大金、日立、東芝等品牌市場(chǎng)占有率保持穩定。但在以總包模式為主的廣西市場(chǎng)，在愈加注重性?xún)r(jià)比的當下，歐美品牌價(jià)格并不占優(yōu)勢。不過(guò)江森自控約克、麥克維爾、開(kāi)利、特靈等品牌依舊保持著(zhù)相對穩定的發(fā)展。
圖/2022—2023 年廣西市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)占比
產(chǎn)品層面，場(chǎng)景適應性更強的多聯(lián)機在廣西區域仍然保持較高的市場(chǎng)占有率，為44.02%。水冷螺桿機組受工業(yè)項目縮減影響，市場(chǎng)占有率有所下滑。
圖/2023 年度廣西市場(chǎng)各大機組占有率對比
圖/2023 年度廣西市場(chǎng)各大機組增長(cháng)率對比
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，大部分業(yè)內人士對2024年中央空調市場(chǎng)走勢持保留意見(jiàn)，認為發(fā)展情況并不明朗。一方面，經(jīng)濟下行壓力大，項目數量減少，投資消費意愿低迷等多重不利因素疊加，讓中央空調發(fā)展之路迷霧重重。另一方面，隨著(zhù)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，廣西酒店、餐飲等細分領(lǐng)域活力涌現，將為中央空調市場(chǎng)帶來(lái)更多利好。此外，新興產(chǎn)業(yè)、數據中心等細分領(lǐng)域將為廣西市場(chǎng)帶來(lái)新機遇。不過(guò)，面對“僧多粥少”的市場(chǎng)局面，品牌競爭將更加激烈，經(jīng)銷(xiāo)商生存空間將被進(jìn)一步壓縮，發(fā)展之路任重道遠。
