在天氣和國家政策的推動(dòng)下，2009冷凍年度各空調企業(yè)都取得了不錯的成績(jì)，那么，各大品牌在空調市場(chǎng)產(chǎn)品結構發(fā)生變化的時(shí)刻，都做了怎樣的調整呢...
從2009冷凍年度開(kāi)盤(pán)的慘淡經(jīng)營(yíng)，到旺季時(shí)節的火爆銷(xiāo)售，中國空調市場(chǎng)由“寒冬”躍入“盛夏”。市場(chǎng)轉折固然有天氣的因素，但在金融危機的風(fēng)浪中，國家接二連三的政策扶持也起到了重要作用。各大品牌的產(chǎn)品線(xiàn)隨著(zhù)國家節能補貼等政策的實(shí)施進(jìn)展多次變更，無(wú)論是甩掉庫存還是屯兵新品或是定速變頻之爭，高效，無(wú)疑成為了左右整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵，并且這種影響將延伸至2010冷凍年度，甚至更遠。
丨各大品牌在空調市場(chǎng)產(chǎn)品結構發(fā)生變化的時(shí)刻，都做了怎樣的調整？
格力：深耕細作
2009年8月，格力電器(000651.SZ)發(fā)布的半年報顯示，由于該公司加大消化庫存的力度，并放棄了回款風(fēng)險較大的出口訂單，導致上半年營(yíng)業(yè)收入同比減少19.89%，為199.9億元。不過(guò)，得益于材料成本下降，以及公司新產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(cháng)，上半年凈利潤較上年同期增長(cháng)29.18%，為12.31億元。在空調市場(chǎng)整體低迷的情況下，格力交出了喜人成績(jì)單，市場(chǎng)份額繼續提高，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。
格力電器有關(guān)人士表示，喜人業(yè)績(jì)并不止于此，在2009年8月商務(wù)部公布的全國家電下鄉空調產(chǎn)品統計中，格力以銷(xiāo)量占比高達50.43%的份額穩居第一，單月銷(xiāo)售額達8.02億元。該人士稱(chēng)，2009冷凍年度格力繼續在二三級市場(chǎng)推廣專(zhuān)賣(mài)店，僅在北京地區，格力專(zhuān)賣(mài)店的城鄉分布比例已經(jīng)達到了1：1。2010冷凍年度已經(jīng)開(kāi)始，格力將繼續推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店的深度，為舊家電回收創(chuàng )造更好的條件。
2009年3月，格力高調宣布與大金合資，推出G-Matrik技術(shù)直流變頻空調。目前格力在售的變頻產(chǎn)品超過(guò)40款，壁掛機均價(jià)高于3000元，柜機均價(jià)在5000元以上。其中，型號為KFR-26GW/K(32556)FdB3的綠嘉園系列為格力變頻空調的主銷(xiāo)機型。
由于2008冷凍年度空調行業(yè)遺留了巨大庫存，2009冷凍年度的前半段，消化高能耗庫存成為了各大品牌的統一動(dòng)作，格力也不例外。2009年6月之前，格力超過(guò)200個(gè)型號的定速機中，有近40款為2000元以下的低端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是高能耗的主銷(xiāo)機型，目前在全國市場(chǎng)基本已經(jīng)停售。
目前，近100個(gè)型號的產(chǎn)品布局在2000～3000元價(jià)位段，是格力的主力產(chǎn)品，其中不少機型是在國家推出節能惠民工程之后上市的能效1級和2級產(chǎn)品。值得一提的是，國家節能惠民工程出臺之后，格力空調備案的高能效產(chǎn)品超過(guò)800個(gè)型號，陣勢十分強大。而在2010冷凍年度開(kāi)始之后，格力也并未放緩推出高效新品的步伐，僅2009年9月，就備案48個(gè)型號的產(chǎn)品，其中能效1級的13個(gè)，2級的35個(gè)。
在高效產(chǎn)品中，格力的主銷(xiāo)機型為售價(jià)在2100元左右的KFR-23GW/K(23556)D2-N2涼之源系列。而全新上市售價(jià)在2500元左右的KFR-23GW/K(23556)E2-N2吉祥如意系列則有望成為2010冷凍年度格力的主銷(xiāo)機型。
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