“家電下鄉”、“節能惠民工程”，還有6月和7月的全國大范圍持續高溫徹底拯救了危難之中的空調業(yè)，觸底反彈回來(lái)的空調行業(yè)，“變頻”的推聲很大，，二三線(xiàn)品牌的“野心”也逐步開(kāi)始“膨脹”...

2009冷凍年度伊始，幾乎沒(méi)有一家空調企業(yè)對未來(lái)表示樂(lè )觀(guān)?？照{行業(yè)發(fā)生強力逆轉的原因，除了“家電下鄉”在5月之后全面鋪開(kāi)、“節能惠民工程”拉低了一級市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)之外，還有天時(shí)——6月和7月的全國大范圍持續高溫徹底拯救了危難之中的空調業(yè)。

最終，“大難不死”的空調業(yè)走出了一個(gè)“V字”曲線(xiàn)，但觸底反彈回來(lái)的空調行業(yè)卻已經(jīng)發(fā)生巨變。

丨 “變頻”發(fā)亮

2009冷凍年度結束后，行業(yè)都發(fā)現這樣一個(gè)事實(shí)：變頻空調比例已經(jīng)有了質(zhì)的提升。2009冷凍年度變頻空調總銷(xiāo)量突破250萬(wàn)臺，占空調總銷(xiāo)量的17.37%，這一數字比上年同期高出10個(gè)百分點(diǎn)——在醞釀多年之后，變頻空調市場(chǎng)終于“破冰”。

格力和美的的強力介入是變頻市場(chǎng)驟然做大的重要原因。2008年9月1日，美的高調宣布以“變頻行業(yè)領(lǐng)導者”的身份突進(jìn)變頻空調領(lǐng)域，并打破現有產(chǎn)品均價(jià)，向消費者普及變頻空調。同時(shí)格力宣布與大金合資，力推G-Matrik直流變頻空調，奧克斯、志高也不甘落后，紛紛出擊變頻空調市場(chǎng)，加上此前在變頻領(lǐng)域默默耕耘多年的海信，變頻空調銷(xiāo)售在2009冷凍年度前8個(gè)月狂飆突進(jìn)。

丨二三線(xiàn)品牌野心正膨脹

2009冷凍年度奧克斯成績(jì)喜人，成為渠道中的一個(gè)亮點(diǎn)，增長(cháng)4倍以上。而在最近幾周，奧克斯在蘇寧、國美、通程的銷(xiāo)量同比增長(cháng)3倍以上。奧克斯空調湖南分公司總經(jīng)理倪曙東表示，本月底奧克斯將在渠道和銷(xiāo)售終端推出“買(mǎi)空調送液晶”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

在奧克斯等二三線(xiàn)品牌的帶動(dòng)下，一線(xiàn)品牌的份額正在縮小，二三線(xiàn)品牌的“野心”也逐步開(kāi)始“膨脹”。

事實(shí)上，價(jià)格似乎又在成為空調行業(yè)“拼殺”的武器。2009冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調平均單價(jià)為2957元，與去年同期的3322元相比，下降10.99%，降幅非常明顯。對此，湖南格力電器銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜北稱(chēng)，格力不會(huì )參與價(jià)格戰，格力的深度分銷(xiāo)能力將在2010冷凍年度發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

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