2019年1月，山東省行政區劃進(jìn)行了重大調整，地級萊蕪市被撤銷(xiāo)，其所轄區域劃歸濟南市管理。山東將通過(guò)此次區劃調整，做大做強省會(huì )，打造全省區域發(fā)展的重要增長(cháng)極。近年來(lái)，濟南正以黑馬之姿在山東中西部蓄勢馳騁，已然超越煙臺，并不斷縮小同青島的差距。濟南的崛起是山東省內、膠東以外地區發(fā)展的縮影。除了青島、煙臺、威海這3個(gè)膠東地區的地級市外，山東還有其他13個(gè)地級市，地域遼闊，市場(chǎng)消費基礎龐大。不過(guò)2019年，在這廣闊的山東市場(chǎng)上，各品牌的“廝殺”更加殘酷。據統計，2019年山東中央空調市場(chǎng)略有下滑，下滑幅度為1.13%，市場(chǎng)規模占有率升至6.37%。
總體而言，2019年山東市場(chǎng)主要呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）“煤改電”市場(chǎng)紅利在，實(shí)際獲利多小品牌。山東省在冬季清潔取暖規劃上，計劃2020年全省平均清潔采暖率達到70%以上。但因地方財政在“煤改電”的實(shí)際支持上較為滯緩，相對于其他區域“煤改電”補貼較少，所以在“煤改電”市場(chǎng)的推進(jìn)上山東省相較于北方其他區域較為緩慢?！皦|資”在山東“煤改電”項目中較為普遍，且收益較低，大品牌所接觸的“煤改電”項目減少，大量小廠(chǎng)家在該市場(chǎng)得以存續。
（2）項目數量明顯減少，零售競爭更加激烈。近年來(lái)，經(jīng)歷過(guò)城市快速發(fā)展期的膠東各市在城市規劃建設上漸趨緩慢，而其他區域特別是地產(chǎn)發(fā)展也相對緩慢。同比2019年山東項目市場(chǎng)，項目數量明顯比去年少，各品牌在項目市場(chǎng)上的競爭也更加激烈。由于在“精裝修”政策的推進(jìn)上，山東省除膠東以外其他地區相對滯后，零售市場(chǎng)十分廣大，為彌補項目市場(chǎng)的損耗，各品牌在零售市場(chǎng)競爭更加殘酷，產(chǎn)品利潤大幅壓縮。
（3）工業(yè)新舊動(dòng)能轉換推進(jìn)給市場(chǎng)帶來(lái)不少亮點(diǎn)。盡管整體市場(chǎng)情況并不好，但值得慶幸的是，新舊動(dòng)能轉換的推進(jìn)為低迷的市場(chǎng)帶來(lái)亮點(diǎn)。作為傳統的工業(yè)大省，山東在2018年設立“山東新舊動(dòng)能轉換綜合試驗區”，成為中國第一個(gè)以新舊動(dòng)能轉換為主題而設定區域發(fā)展戰略的省份。2019年，山東省新舊動(dòng)能轉化工作繼續推進(jìn)，國企更積極參與到其中，亦帶來(lái)一些優(yōu)質(zhì)項目，中央空調廠(chǎng)家由此受益。
從品牌格局上看，山東本土企業(yè)眾多。眾多中央空調企業(yè)在青島、煙臺、濰坊、德州等地選址設廠(chǎng)，但是品牌集中度并不高，幾乎每個(gè)品牌都能夠在山東占據一席之地。國產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾、海信依然占據著(zhù)市場(chǎng)主動(dòng)權，其中海爾、海信區位優(yōu)勢明顯，市場(chǎng)占比較高。志高、TCL、浙江國祥、盾安等品牌亦有不錯的市場(chǎng)表現。日韓系品牌方面，日立、大金、三菱重工海爾、東芝、荏原、三星、LG、三菱重工、富士通、松下、三菱電機等品牌表現依然穩健，尤其是日立在當地保持較高的認知度，且渠道布局較為完善，市場(chǎng)占有率較高。歐美系品牌方面，麥克維爾、江森自控約克、特靈、開(kāi)利、頓漢布什等品牌表現平穩，EK、克萊門(mén)特、約克VRF也保持一定的市場(chǎng)容量。
從產(chǎn)品格局上看，2019年冷水機組、多聯(lián)機組、單元機組均獲得了不錯的發(fā)展。冷水機組占有率達23.77%，多聯(lián)機組市場(chǎng)占有率較2018年提升了0.57個(gè)百分點(diǎn)。溴化鋰機組市場(chǎng)上漲了0.89%。單元機組市場(chǎng)占有率略有下滑，保持在14.43%。水地源熱泵表現不佳，近幾年處于下滑狀態(tài)，不過(guò)仍然占據一定的市場(chǎng)份額。
在本次調查中，有15%的業(yè)內人士對2020年山東中央空調持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他們普遍看好山東二三線(xiàn)城市的發(fā)展，項目市場(chǎng)也將表現良好。大部分市場(chǎng)人士認為，中央空調市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了快速發(fā)展期，未來(lái)發(fā)展也將趨于理性，增長(cháng)平緩是必然。也有市場(chǎng)人士認為，2019年項目增長(cháng)不盡如人意，2020年可能延續頹勢，但是到了下半年市場(chǎng)可能會(huì )逐漸好轉。
