近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個(gè)品牌家電宣布提高終端銷(xiāo)售價(jià)格。隨著(zhù)原材料價(jià)格、冷媒價(jià)格的持續走高，安裝費用以及人工成本的上升，中央空調行業(yè)面臨著(zhù)較大的市場(chǎng)沖擊，各大空調企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本持續承壓。據統計，在主流的50家中央空調品牌中，已有大部分的品牌下發(fā)了漲價(jià)通知，行業(yè)內的新一輪“漲價(jià)潮”已然來(lái)臨。

日前，V客傳媒采訪(fǎng)了三菱重工空調華東六區、華北區區長(cháng)商圣凱，商圣凱表示：“雖然每一次的漲價(jià)都會(huì )引發(fā)市場(chǎng)反應，但我認為價(jià)格的上漲正在逐步常態(tài)化，消費者也在慢慢習慣。實(shí)際上，任何消費產(chǎn)品都有漲價(jià)的趨勢，這是受原材料漲價(jià)、通貨膨脹、貨幣貶值等許多不可抗力因素疊加影響造成的，是任何品牌、產(chǎn)品都要面對的一個(gè)復雜性消費問(wèn)題?！?/span>

談及漲價(jià)對品牌的影響時(shí)，商圣凱強調，市場(chǎng)競爭力主要取決于品牌影響力，渠道的實(shí)力以及銷(xiāo)售策略等等。三菱重工的核心競爭力并不在于價(jià)格，所以漲價(jià)并不是重要的一個(gè)影響因素。漲價(jià)雖然會(huì )給渠道帶來(lái)一定的壓力，但是從另一個(gè)角度看，市場(chǎng)競爭正在推動(dòng)著(zhù)渠道的自我成長(cháng)和實(shí)力提升?；诖?，品牌會(huì )從豐富產(chǎn)品線(xiàn)、改善服務(wù)質(zhì)量以及系統性完善舒適家居等方面來(lái)為經(jīng)銷(xiāo)商和渠道提供支持。從整體上來(lái)看，三菱重工的價(jià)格敏感型客戶(hù)群體的比重并不是很大，主流群體還是更看重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌實(shí)力以及科技技術(shù)、工藝水平。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，漲價(jià)帶來(lái)的短期影響是不可避免的，但從長(cháng)期來(lái)看，漲價(jià)并不是影響品牌發(fā)展的核心問(wèn)題。在最近幾年的銷(xiāo)售實(shí)踐中，品牌發(fā)現更成熟的消費者愿意選擇更高端的品牌與更可靠的品質(zhì)，舒適健康正在潛移默化的影響著(zhù)人們的消費習慣，消費升級已經(jīng)成為不可忽視的趨勢。在未來(lái)，智能化和舒適化或許影響著(zhù)品牌的核心競爭力。

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