創(chuàng )立近百年的德國IFA展，從來(lái)沒(méi)有像今年這樣吸引全球的眼光。一是技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品升級，家電與用戶(hù)和家庭的融合加深；二是隨著(zhù)公共衛生事件后的開(kāi)放，全球性的家電展迎來(lái)更多頭部科技企業(yè)前來(lái)參展，一場(chǎng)展會(huì )集結世界最新的前沿技術(shù)與科技新品，為全球帶來(lái)一場(chǎng)智慧科技盛宴。
2023年9月1日-5日，2023年德國柏林國際電子消費品展覽會(huì )（IFA 2023）在柏林會(huì )展中心舉行，作為全球家電市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，美的展臺再次吸引了行業(yè)和消費者的目光。
引領(lǐng)空調創(chuàng )新升級 開(kāi)辟空氣解決方案新賽道
如今，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和生活水平顯著(zhù)提升，全球范圍對健康及生活品質(zhì)有了更高的追求。同時(shí)，在能源與環(huán)境問(wèn)題日益突出的大背景下，節能減排、低碳生活已經(jīng)成為全球共識。在A(yíng)I、IoT等科技大潮下，家電產(chǎn)品也更富有溫度、使用體驗更加智能。這些都不斷推動(dòng)空調在健康、綠色、智能等方面的功能不斷創(chuàng )新升級。
深耕健康舒適空氣賽道多年的美的空調，不斷從用戶(hù)需求出發(fā)，革新架構創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)制造中心向著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新中心演進(jìn)，依托技術(shù)優(yōu)勢重塑舒適健康、節能環(huán)保、全屋智能的空氣生態(tài)，為全球用戶(hù)提供全維度的智慧美好生活理念、產(chǎn)品定制和場(chǎng)景體驗。
今年8月初，美的空調發(fā)布“美的全屋智慧空氣解決方案”，全空間、全智能、好空氣和定制化從四個(gè)維度構建全屋好空氣。以融合創(chuàng )新科技的空氣產(chǎn)品為核心、以智能化系統為智慧大腦，美的為不同季節、多種居住環(huán)境、不同空間、不同人群的個(gè)性化空氣需求和智能化體驗。
美的聚焦強冷暖、舒體感、凈呼吸功能，以“超級化空調系統，地暖系統，中央調濕系統，全屋新風(fēng)系統，專(zhuān)業(yè)健康系統”五大系統為支撐打造“好空氣”。
此次IFA展為舞臺，美的呈上了以鮮凈感空氣機、廚清涼廚房空調、領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調為代表的美的全屋智慧空氣解決方案中的核心創(chuàng )新產(chǎn)品。擺脫單個(gè)產(chǎn)品單個(gè)功能的束縛，美的空調為消費者提供集健康、舒適、智能于一體的智慧空氣綜合服務(wù)，在全球市場(chǎng)開(kāi)辟空氣解決方案的新賽道。
打破產(chǎn)品同質(zhì)化 三大產(chǎn)品領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)變革
當前，全球家庭對空調的需求越發(fā)多樣化，年輕一代逐漸成為消費的主力軍?？照{行業(yè)競爭的不再只是價(jià)格和渠道，更是產(chǎn)品技術(shù)、設計以及服務(wù)。面對多元化的用戶(hù)需求和存量化市場(chǎng)，如何突破產(chǎn)品同質(zhì)化困擾，打破傳統市場(chǎng)發(fā)展天花板考驗著(zhù)空調企業(yè)。
美的空調堅持以用戶(hù)為中心的理念和持續創(chuàng )新的動(dòng)力，在技術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng )新優(yōu)化，以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化和個(gè)性化的需求。
針對家庭不同人群空氣需求不同，過(guò)敏人群、嬰幼兒對空氣健康要求更高，美的空調在今年推出鮮凈感空氣機。這個(gè)產(chǎn)品通過(guò)底層架構創(chuàng )新，打破家居空調、新風(fēng)、凈化器、消毒機、除濕機等不同空氣類(lèi)產(chǎn)品的壁壘，采用行業(yè)創(chuàng )新的1:1超集空氣架構，將空調性能與健康空氣功能專(zhuān)業(yè)集成，集空調、新風(fēng)機、凈化器、消毒機、除濕機等多臺空氣設備的核心功能于一體。它不僅是一臺性能強勁的全季候舒適空調，同時(shí)也是一臺專(zhuān)業(yè)的健康空氣設備，帶給用戶(hù)四季溫度適宜、體感舒適、潔凈健康的健康空氣新體驗。此外，它是臺會(huì )主動(dòng)學(xué)習升級的空氣機，OTA的應用使之智能加倍。
超前的產(chǎn)品理念和綜合性強大的產(chǎn)品功能，美的鮮凈感空氣機在數百個(gè)品牌和產(chǎn)品當中脫穎而出，斬獲此次IFA2023展上獲得“2023全球產(chǎn)品科技創(chuàng )新大獎”。這一獎項標志著(zhù)美的空調不僅健康空氣理念得到全球領(lǐng)域的認可，更彰顯出其前沿創(chuàng )新性技術(shù)在全球空調產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。
美的空調還將健康、舒適空氣解決方案瞄準廚房場(chǎng)景。廚房高溫高濕高油煙的問(wèn)題一直困擾著(zhù)用戶(hù)，美的空調洞悉用戶(hù)廚居烹飪需求，圍繞溫度高、油煙大、空間小等核心痛點(diǎn)，推進(jìn)廚房制冷技術(shù)迭代?！皬N清涼”廚房空調新品，憑借1.5匹大冷量、30秒快速制冷、全域防油煙、健康易清潔、Mini小體積、美觀(guān)易安裝等一系列優(yōu)勢，解決用戶(hù)廚房場(chǎng)景中的高溫高油污痛點(diǎn)，引領(lǐng)廚房空調革新進(jìn)化。
中央空調產(chǎn)品美的領(lǐng)航者Ⅲ同樣是IFA展上的亮點(diǎn)。這是全屋智慧空氣解決方案的集大成者，從全屋空氣定制系統、全季候空氣管理專(zhuān)家這兩大方面，集成了多套系統和多項專(zhuān)利黑科技，比如連續噴焓技術(shù)、日光氧多效凈護技術(shù)等，能根據用戶(hù)需求來(lái)定制化空氣解決方案，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)需求，打造了人性化家居健康舒適新體驗。
在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，美的空調深度洞察用戶(hù)需求，以前瞻性的研發(fā)能力，精準解決用戶(hù)更高的品質(zhì)生活需求，這就是美的空調的新路，也是未來(lái)全球家電的必經(jīng)之路。
產(chǎn)品銷(xiāo)售高質(zhì)量成績(jì)單 彰顯市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢
2023冷年，國內空調市場(chǎng)出貨規模再攀高峰，然而這并不能掩蓋國內空調市場(chǎng)的困境，房地產(chǎn)市場(chǎng)再次走低壓制了新生需求的市場(chǎng)空間，商業(yè)場(chǎng)景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機會(huì )的稀缺。
在重重困境下，美的空調憑借著(zhù)一系列行之有效的前瞻性產(chǎn)品布局，占據空調更新?lián)Q代的新風(fēng)口。在競爭激烈的空調賽道，美的空調有多個(gè)產(chǎn)品保持市場(chǎng)領(lǐng)先。以618為例，美的空調家用品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9.4%。美的中央空調全渠道銷(xiāo)售占比50%+，零售同比增長(cháng)70%+。
美的空調產(chǎn)品在各渠道空調品類(lèi)成交榜單均穩穩占據前列。其中，高端新品美的鮮凈感空氣機618期間銷(xiāo)售額占比位居同價(jià)位產(chǎn)品前列；廚清涼廚房空調618期間增長(cháng)迅速帶動(dòng)行業(yè)增長(cháng)600%；理想家三代中央空調銷(xiāo)售額近2億；酷省電618期間斬獲天貓平臺柜式空調新品榜TOP1；凈新風(fēng)行業(yè)趨勢賽道新風(fēng)空調則占據6.18開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)額TOP1。
這份產(chǎn)品銷(xiāo)售結構的高質(zhì)量成績(jì)單將美的空調國際領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、差異化的產(chǎn)品競爭力展現的淋漓盡致，且這是難以被復制和超越的優(yōu)勢。
這些數據和領(lǐng)先優(yōu)勢的背后，是美的空調不斷洞研國內外市場(chǎng)的需求，以用戶(hù)為導向，將產(chǎn)品迭代、技術(shù)與功能的創(chuàng )新契合市場(chǎng)演變的路徑，以創(chuàng )新產(chǎn)品和解決方案盡可能地覆蓋用戶(hù)側的全場(chǎng)景需求。
而美的空調全屋智慧空氣解決方案，既立足于“空氣”這一命題之中、重塑“好空氣”的標準，從好空氣的可行性、保障性、可定制可拓展性著(zhù)手，開(kāi)創(chuàng )家庭空氣管理的新時(shí)代，也將打開(kāi)需求升級時(shí)代的新市場(chǎng)。
在存量競爭的底色下，空調行業(yè)難有大規模增長(cháng)空間。只不過(guò)，歷來(lái)風(fēng)險與機遇并存，挑戰與發(fā)展同在，空調行業(yè)新競爭形勢對于企業(yè)而言壓力也是機遇。
在美的看來(lái)，用戶(hù)時(shí)代的競爭一定是圍繞產(chǎn)品展開(kāi)，最好的產(chǎn)品一定源于對用戶(hù)需求的深入把握，科技創(chuàng )新一定要植根于用戶(hù)需求之上，這樣其價(jià)值才能得到充分體現。美的持續從用戶(hù)需求角度出發(fā)，聚焦更健康、更舒適的家居場(chǎng)景，為消費者提供更強大、更智慧、更全面的全屋空氣綜合服務(wù)，用場(chǎng)景化、集成化、方案化的服務(wù)模式搶占新賽道，引領(lǐng)家居家電行業(yè)發(fā)展新變革。
面對未來(lái)，美的早有布局。
