全行業(yè)背負著(zhù)1500萬(wàn)臺庫存，國家能效標準大限逼近，早在2009年初，業(yè)內觀(guān)察家們就紛紛斷言，2009年的空調大戰注定會(huì )空前激烈。但令人欣慰的是，到了年終盤(pán)點(diǎn)時(shí)，我們沒(méi)有看到簡(jiǎn)單而慘烈的價(jià)格戰讓行業(yè)前景愈發(fā)混沌迷茫。相反，一次次空調大戰除了讓消費者享盡了實(shí)惠，節能高效的行業(yè)發(fā)展趨勢也越發(fā)清晰明朗。此外，變頻空調也在今年迎來(lái)了期待已久的破繭時(shí)刻，從國慶黃金周銷(xiāo)售情況看，變頻空調產(chǎn)品在各大廠(chǎng)家的銷(xiāo)售占比中平均已達20%-30%，“變頻元年”終于開(kāi)啟。
 

　　“新春戰役”美的打響第一槍

　　2009年2月28日，當人們還在料峭的春寒中縮緊脖子時(shí)，美的卻將空調這一大多數人看來(lái)還很遙遠的東西推到了商戰的前沿。在此之前，美的連續在媒體打出大幅廣告，不僅用“買(mǎi)空調屏住呼吸”和 “史無(wú)前例的促銷(xiāo)盛宴”等吸引眼球的字眼吊足消費者的胃口，甚至還提醒消費者就近到美的空調指定經(jīng)銷(xiāo)店對比各品牌型號及價(jià)格。在美的高調而自信的宣傳下，消費者的熱情被迅速調動(dòng)起來(lái)，蜂擁擠進(jìn)賣(mài)場(chǎng)。
 

　　市場(chǎng)還處在春節后的溫吞階段，美的就如此快速的“亮劍”，同行們頗有些意外，卻沒(méi)有亂了陣腳。很快，志高、奧克斯及格蘭仕等知名空調品牌迅速做出了反應，平均讓利達到了30%，1P空調價(jià)格跌破1000元，1.5P空調跌破1700元，2P空調回到3000元關(guān)口之內，一個(gè)個(gè)“驚爆價(jià)”掀起了2009年空調銷(xiāo)售的第一波高潮。蘇寧在這輪空調熱銷(xiāo)中創(chuàng )下了單天銷(xiāo)售達2000臺紀錄。在各品牌的促銷(xiāo)的刺激下，消費者的這輪空調購機熱潮一直延續到“3·15”之后。
 

　　“五一戰役”節能空調嶄露頭角

　　盡管是靠降價(jià)聚了人氣，但消費者的購買(mǎi)熱情已經(jīng)讓各廠(chǎng)家有了底，盡管都稱(chēng)高能效機型占了銷(xiāo)售的絕大多數，但四五級消存減負后的暢快，不少品牌都在沾沾自喜。在這樣的背景下，五一空調戰也就不可避免。果然，格蘭仕在促銷(xiāo)廣告中喊出了2級能效定速空調5級能效價(jià)位的口號，海爾、美的、奧克斯、志高、海信等品牌也都表示，五一期間的促銷(xiāo)活動(dòng)力度將是今年以來(lái)最強的一次，而這時(shí)，南京仲夏的氣溫也一路飆升，為這輪行情“煽風(fēng)點(diǎn)火”。
 

　　因為“新春戰役”的已經(jīng)讓廠(chǎng)家清理了不少低能效空調庫存，大家便有了精力將各自的變頻空調、高能效空調投入降價(jià)促銷(xiāo)中。海爾、美的、奧克斯、海信、海爾、志高空調等各大空調紛紛打出“節能、健康、環(huán)保”等招牌，節能空調在商家賣(mài)力的吆喝中開(kāi)始嶄露頭角，綜合個(gè)品牌業(yè)績(jì)，能效比在3.0以上的空調占了五一期間銷(xiāo)量的近七成，賣(mài)得最瘋的不再是特價(jià)機，這成了2009空調“五一戰役”最大的看點(diǎn)。
 

　　“十一戰役”行業(yè)終現拐點(diǎn)
 

　　轉眼到了9月份，往年空調行業(yè)這個(gè)時(shí)候已經(jīng)到了盤(pán)點(diǎn)收官的時(shí)候，即使國慶長(cháng)假仍有一拼，規模也不會(huì )勝過(guò)之前的幾個(gè)節點(diǎn)。但在今年這個(gè)特殊背景下，好戲依然不斷。9月1日，打響2009第一槍的美的空調又一口氣推出了四款變頻空調新品，并高調宣布2010年將堅定地發(fā)展變頻戰略。就在業(yè)內期待十一空調大戰上演的時(shí)候，行業(yè)領(lǐng)軍品牌格力空調提前十天“動(dòng)真格”，斥資數千萬(wàn)元在9月19日、20日兩天進(jìn)行了力度空前的促銷(xiāo)，各大品牌迅速跟進(jìn)，“十一戰役”開(kāi)打時(shí)間整整提前了十天。
 

　　由于今年上半年家電利好政策頻出，不少消費者干脆持幣觀(guān)望，購買(mǎi)空調的剛性需求在國慶這個(gè)節點(diǎn)集中爆發(fā)。而空調企業(yè)經(jīng)歷了兩次消存和對政策的適應調整期，也更從容地應對“國慶行情”。如此背景下，十一國慶空調戰精彩程度超過(guò)了往年任何一次。盤(pán)點(diǎn)2009年的最后一場(chǎng)空調大戰，行業(yè)出現了喜人的拐點(diǎn)，變頻空調受寵，節能機型熱銷(xiāo)使節能高效這一行業(yè)發(fā)展的趨勢也愈發(fā)清晰明朗。海爾的“感人空調”，奧克斯的健康空調，格力的“月亮女神”掛機等個(gè)性化、高端化的機型不俗的表現，也標志著(zhù)老百姓空調消費觀(guān)念已經(jīng)悄然改變，逐步從“價(jià)格消費”走向了“享受性消費”，這就要求各廠(chǎng)商不能局限于單純的價(jià)格血拼，而必須在產(chǎn)品的功能和技術(shù)研發(fā)上做足文章，這對于空調行業(yè)的良性發(fā)展具有非常積極的意義。
 

　　毋庸置疑，2009年空調行業(yè)的“三大戰役”將對今后空調市場(chǎng)產(chǎn)生深遠影響。2010年，國內空調市場(chǎng)在家電下鄉、能效補貼、以舊換新等利好政策刺激下有望繼續大幅增長(cháng)，空調大戰也將持續上演。消費者越是注重品質(zhì)，市場(chǎng)就越復雜多變，就更要求廠(chǎng)商的善于觀(guān)察并能捕捉到稍縱即逝的商機，才能成為空調行業(yè)最后的贏(yíng)家。