2023 年是疫情防控完全放開(kāi)的第一年，也是國家在政策層面上大力發(fā)展經(jīng)濟的關(guān)鍵一年。雖然受?chē)H局勢方面的影響，經(jīng)濟大環(huán)境并不明朗，但在加速構建國內大循環(huán)發(fā)展的模式下，我國經(jīng)濟市場(chǎng)仍在穩中有進(jìn)的總步調中前行。2023年上半年各地“新基建”火熱開(kāi)工，項目施工進(jìn)度加快，工裝市場(chǎng)有所增長(cháng)，增長(cháng)率為 3.18 %。

總體而言，2023 上半年工裝市場(chǎng)主要呈現以下特點(diǎn)：

01 商業(yè)地產(chǎn)項目投資開(kāi)發(fā)放緩

近年來(lái)，房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積普遍下降，尤其是以精裝住宅為代表的配套項目持續走低，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)力度明顯減弱，對 2023 年上半年中央空調工裝市場(chǎng)帶來(lái)顯著(zhù)影響。眾所周知，中央空調產(chǎn)品設備與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢息息相關(guān)，當房地產(chǎn)項目資金緊張、延期交付現象普遍發(fā)生后，無(wú)疑對中央空調商業(yè)地產(chǎn)配套項目造成沖擊。這其中，除了住宅樓盤(pán)的低迷，更有大型商超、商業(yè)廣場(chǎng)等項目的減緩建設，在一定程度上阻礙了中央空調市場(chǎng)的發(fā)展。

02 工業(yè)、新能源等細分領(lǐng)域市場(chǎng)應用加速

盡管商業(yè)地產(chǎn)并不十分景氣，但我國工業(yè)項目發(fā)展勢頭仍然可觀(guān)，2023 上半年，工業(yè)生產(chǎn)穩步恢復，裝備制造業(yè)增長(cháng)較快。值得一提的是，太陽(yáng)能電池、新能源汽車(chē)、工業(yè)控制計算機及系統產(chǎn)量分別增長(cháng) 54.5%、35.0%、34.1%，為中央空調工裝市場(chǎng)注入強心劑，諸如醫藥、化工、半導體、精密電子、數據中心等領(lǐng)域項目熱度較高，為中央空調產(chǎn)品應用帶來(lái)了利好。因此，工業(yè)浪潮中各細分領(lǐng)域的發(fā)展，增添了工裝項目市場(chǎng)上的動(dòng)力。

03 公建項目趨穩，政府主導發(fā)力

在疫情防控放開(kāi)后，以政府力量為主導的公建項目在刺激工裝市場(chǎng)復蘇層面起到了極大地作用，醫院、學(xué)校、文體中心等民生項目仍在加緊建設，各地政府領(lǐng)銜的高端制造業(yè)發(fā)展火熱進(jìn)行，經(jīng)開(kāi)區、雙創(chuàng )園區、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區不斷發(fā)力，規模較大，為中央空調產(chǎn)品應用帶來(lái)增量。值得注意的是，公建項目雖然前景可觀(guān)，但礙于目前政府財政資金較為緊張，此類(lèi)公建項目多以 EPC 總包模式開(kāi)展，并且部分央企國企為代表的建筑單位也開(kāi)始涉足千萬(wàn)級規模項目，給工程商造成一定的生存壓力。

04  旅游業(yè)升溫，拉動(dòng)中小項目市場(chǎng)增長(cháng)

2023 上半年，接觸型聚集型服務(wù)業(yè)明顯改善，得到較快增長(cháng)，其中，尤以住宿和餐飲業(yè)增長(cháng)為甚，達到 20.0%。廣大居民的出行需求在疫情后迎來(lái)井噴式爆發(fā)，各地旅游景點(diǎn)火熱，旺盛的市場(chǎng)需求催生出眾多中小型項目落地，酒店、餐飲、商鋪、娛樂(lè )場(chǎng)所等項目數量有所回升，且隨著(zhù)居民消費活力的逐步回暖，此類(lèi)項目投資情況也轉為良好，這些因素都在一定程度上助推了中央空調工裝市場(chǎng)的增長(cháng)趨勢。

如今，線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)逐步恢復，小區推廣、節假日活動(dòng)、團購活動(dòng)層出不窮，零售商們樂(lè )此不疲。在線(xiàn)下活動(dòng)火熱進(jìn)行時(shí)，零售商卻也并未減少在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的投入，反而紛紛加大了抖音、小紅書(shū)等新媒體人員的投入，積極通過(guò)線(xiàn)上進(jìn)行引流。究其原因，零售商在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)上已經(jīng)成熟，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)號的運營(yíng)早已步入正軌，客戶(hù)轉化率初見(jiàn)成效，并且 90 后、00 后客戶(hù)已經(jīng)習慣于先了品牌商家再進(jìn)店體驗，這種消費習慣倒逼零售商們加大投入。

國產(chǎn)品牌陣營(yíng)中，美的憑借在醫療教育、軌道交通、數據中心、工業(yè)地產(chǎn)等細分領(lǐng)域中的優(yōu)勢，居于工裝市場(chǎng)前列；海爾不斷加強氣懸浮離心機、磁懸浮離心機、物聯(lián)多聯(lián)機的市場(chǎng)推廣和應用，在數據中心、政府公建、醫療衛生更新改造項目市場(chǎng)大展拳腳；格力在公共建筑領(lǐng)域表現亮眼；天加憑借多年來(lái)積累的潔凈領(lǐng)域產(chǎn)品優(yōu)勢，聚焦全生命周期綠色低碳，在工業(yè)及醫療凈化領(lǐng)域有著(zhù)不錯業(yè)績(jì)；海信通過(guò)加大工程市場(chǎng)的投入力度，產(chǎn)品應用規模有所擴大，在公建項目市場(chǎng)取得不錯成績(jì)，尤其是持續加大離心機研發(fā)與拓展，市場(chǎng)業(yè)績(jì)節節攀升。此外，積微 GCHV、科龍中央空調、奧克斯、TCL智能暖通、長(cháng)虹中央空調等在部分商業(yè)地產(chǎn)、政府公建項目市場(chǎng)應用廣泛；申菱、浙江國祥、雅士、東元、堃霖、西屋康達等品牌在諸如電子廠(chǎng)房等細分領(lǐng)域均有搶眼表現。

日韓品牌方面，大金依托于強大的產(chǎn)品影響力和完善的渠道布局，穩占高端地產(chǎn)配套市場(chǎng)前列；日立憑借產(chǎn)品技術(shù)沉淀及政策引導，實(shí)現了地產(chǎn)配套領(lǐng)域的增長(cháng)；東芝除了在精裝修配套市場(chǎng)的項目連續中標外，也在中小項目市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，與一系列知名連鎖機構簽署戰略合作協(xié)議。此外，依靠精良品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)，三菱重工海爾、LG、荏原、江森自控日立萬(wàn)寶、三星、富士通將軍、三菱重工空調、松下等品牌在工程市場(chǎng)也有較為穩定的表現。

歐美品牌中，麥克維爾在新能源、大型基建項目領(lǐng)域集中發(fā)力；江森自控約克憑借系統方案的優(yōu)勢在電子能源、數據產(chǎn)業(yè)等項目中擴大了應用范圍；頓漢布什、EK、克萊門(mén)特等品牌在能源化工、醫療凈化、大型公建項目中取得較為不錯的市場(chǎng)成績(jì)。