近年來(lái)在我國制造業(yè)領(lǐng)域，由于自身特性，各細分行業(yè)的賽事層出不窮，為了完善品牌發(fā)展、推動(dòng)技術(shù)升級，很多企業(yè)都會(huì )舉辦相關(guān)賽事，帶動(dòng)相關(guān)群體參與，從而提升市場(chǎng)影響力。經(jīng)濟全球化時(shí)代的今天，更是讓企業(yè)方們越發(fā)重視通過(guò)賽事持續輸出品牌文化及作用宣傳，以賽事為平臺，鞏固自身技術(shù)和行業(yè)進(jìn)步的共同發(fā)展。但是，其中不乏有膚淺泛濫的品牌賽事現象，不穩定性、跟風(fēng)性質(zhì)似乎又將賽事活動(dòng)的最終意義變得虛浮。

縱觀(guān)中央空調行業(yè)領(lǐng)域亦是。如今各品牌競爭激烈，依托自身影響力打造的行業(yè)大賽也進(jìn)入白熱化發(fā)展階段，各大品牌競爭形式已從市場(chǎng)份額的搶占延伸到文化意識、產(chǎn)品技術(shù)宣傳的綜合較量，舉辦賽事本身似乎也成為了品牌間的發(fā)展競賽。當然，這既是發(fā)展所需，也是技術(shù)成熟化的標志，在目前暖通行業(yè)內就有諸如美的MDV中央空調設計大賽、格力“金葉輪獎”暖通空調設計賽、海爾磁懸浮杯綠色設計與節能運營(yíng)大賽、天加杯中國制冷空調行業(yè)大學(xué)生科技競賽等等，眾多中央空調企業(yè)紛紛選擇構建賽事平臺并堅持舉辦，不但推廣了相應產(chǎn)品技術(shù)，某種程度上也刺激了行業(yè)的整體發(fā)展，這些具有代表性的賽事成為國產(chǎn)品牌通過(guò)比賽形式擴大自身影響力和宣傳相關(guān)技術(shù)的成功案例。

從行業(yè)內頭部品牌陣營(yíng)舉辦各項賽事過(guò)程中我們也不難看出，每一項賽事活動(dòng)若要推動(dòng)行業(yè)領(lǐng)域技術(shù)進(jìn)步和整體發(fā)展，持續性的辦下去，就必須要結合自身品牌特性，主打關(guān)鍵技術(shù)，走出一條區別于競爭對手的差異化、創(chuàng )新化的發(fā)展之路。

丨主題差異化

一項賽事的主題往往是決定賽事構建甚至未來(lái)發(fā)展方向的靈魂。就目前看來(lái)，各大品牌舉辦的賽事活動(dòng)雖然令人眼花繚亂，但分析之下不難發(fā)現，品牌主辦方大多具有很強的針對性，或是精準聚焦某個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，或是劃定行業(yè)某個(gè)群體，或是依托自身未來(lái)潛力的某個(gè)市場(chǎng)等等，都是在從不同角度擴大主導賽事平臺的獨特性?xún)?yōu)勢，盡所能的不產(chǎn)生重復疊合，以保障賽事的舉辦價(jià)值，為參賽人員提供相應的可能性。從另一方面看，這也是品牌作為賽事主辦方在打造賽事平臺的競爭中越來(lái)越趨向于差異化的選擇，因為賽事主題絕非定個(gè)基調的簡(jiǎn)單操作，而是要考慮到面向的人群、是否可持續舉辦、最終推動(dòng)意義何在等主要框架。

丨技術(shù)權威性

如果說(shuō)差異化的主題選擇是一項賽事活動(dòng)的“面子”，那么實(shí)際推廣的技術(shù)就是賽事形式下的“里子”。并且，這“里子”的實(shí)力要夠硬，在行業(yè)中必須具有權威甚至領(lǐng)創(chuàng )地位。作為制造業(yè)在建筑領(lǐng)域中大頭，不論哪種賽事，中央空調企業(yè)勢必要拿產(chǎn)品技術(shù)說(shuō)話(huà)。技術(shù)實(shí)力不僅取決于自身資源支撐，更來(lái)源于產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)應用效果。其中，市場(chǎng)應用效果就包括產(chǎn)品整體接受程度、市場(chǎng)份額等，以及機組在項目中的實(shí)際運行效果如何。以海爾磁懸浮大賽為例，之所以多年來(lái)持續舉辦，除了品牌自身影響力外，更關(guān)鍵在于其作為國內磁懸浮技術(shù)的引進(jìn)和生產(chǎn)者，占據全國乃至全球磁懸浮機組市場(chǎng)主要份額，帶動(dòng)行業(yè)標準規范，其技術(shù)權威性無(wú)需置疑。因而，一項權威技術(shù)才是賽事活動(dòng)強有力的背書(shū)。

丨內在創(chuàng )新力

最后，不論賽事形式、參與對象如何，根本上都是在鼓勵和推廣優(yōu)異的系統環(huán)境設計方案，推動(dòng)暖通行業(yè)整體的發(fā)展，這一點(diǎn)上，各大品牌舉辦的賽事本質(zhì)還是有著(zhù)較為一致的目標。目前國內中央空調市場(chǎng)仍是一個(gè)強調創(chuàng )新的時(shí)代，伴隨著(zhù)當下行業(yè)競爭越發(fā)激烈，中央空調企業(yè)產(chǎn)品、體系以及系統環(huán)境解決方案千篇一律，同質(zhì)化的現象也越發(fā)明顯，因而賽事活動(dòng)也必須在某一層面上時(shí)刻體現創(chuàng )新性，與時(shí)俱進(jìn)，配合好產(chǎn)品技術(shù)的更新迭代、市場(chǎng)環(huán)境的變化、不同類(lèi)型建筑項目的增減，才能更多更好的發(fā)現新穎的暖通空調系統設計方案，挖掘具有突破思維的創(chuàng )新型人才，才能讓賽事活動(dòng)的舉辦意義更加深遠。

如今，各品牌“軟實(shí)力”競爭愈發(fā)明顯，銷(xiāo)量、份額對于中央空調企業(yè)來(lái)說(shuō)固然重要，但在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的年代，如何通過(guò)賽事平臺或相關(guān)活動(dòng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)自身，也變得尤為重要，但不管是何種方式，核心都是要起到宣傳作用，筆者是希望通過(guò)此文，呼吁廣大企業(yè)意識到，文化宣傳的“軟實(shí)力”和產(chǎn)品技術(shù)的“硬實(shí)力”應盡量兼顧。

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