這一重磅政策會(huì )給中央空調市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的變化？帶來(lái)什么利好？其中對于中央空調工程市場(chǎng)的影響值得關(guān)注，本文將從兩個(gè)方面進(jìn)行著(zhù)重分析。
一、投標競爭更透明
《意見(jiàn)》里其中一條就是：將公共資源交易平臺覆蓋范圍擴大到適合以市場(chǎng)化方式配置的各類(lèi)公共資源，加快推進(jìn)公共資源交易全流程電子化，積極破除公共資源交易領(lǐng)域的區域壁壘。不可回避的是，項目招投標過(guò)程中違法違規行為屢見(jiàn)不鮮，讓一些正當經(jīng)營(yíng)的誠信企業(yè)有苦難言，比如出圈企業(yè)重復競標、明招暗定、透露標底暗箱操縱等等行為。
而此《意見(jiàn)》一出，將有望從根本上有效限制、規范中央空調工程市場(chǎng)的招投標行為，為工程商企業(yè)提供有力保障。
第一、強化技術(shù)掌控，優(yōu)化提升招標服務(wù)。推行“互聯(lián)網(wǎng)+招投標”，做到信息全公開(kāi)、投標全綁定、操作全留痕，以背靠背的方式預防違法違規行為。
全面推行全流程電子化招標投標，實(shí)現從招標項目受理登記、招標文件備案、發(fā)布招標公告、下載招標文件、投標報名到中標合同備案全程網(wǎng)上操作。未來(lái)所有的投標全程電子化之后，除了一些涉密的，可能全部會(huì )向社會(huì )公開(kāi)，包括評標評委的意見(jiàn)打分可能也會(huì )公開(kāi)。
如此一來(lái)，工程項目中的一些違規行為將無(wú)所遁形；各位工程商也就能更好地參與項目競標，并且還能節省一些不必要開(kāi)支和交易成本。
第二、放開(kāi)市場(chǎng)充分競爭，激發(fā)招投標市場(chǎng)活力。以往出于某種目的，一些項目工程在出讓或是招標之前，就提出種種地方保護性的要求，強行或是通過(guò)隱性條款變相篩選建設單位。
今后這些地方性保護條件將不得出現在出讓公告、出讓合同中，不得要求建設單位承諾由建設地注冊的建筑企業(yè)承包工程建設。對所有企業(yè)在我市招投標市場(chǎng)中的地位一視同仁，讓市場(chǎng)充分競爭。
這也就意味著(zhù)工程商可以公平參與全國范圍的工程競標，有效拓展市場(chǎng)范圍；在品牌方拓展發(fā)展空間以及消費者需求釋放的情況下，工程商也就有了更多代理選擇和市場(chǎng)增長(cháng)空間，而這恰恰是他們賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎。
二 、強者的機遇、弱者的危機
眾所周知，國內中央空調市場(chǎng)“馬太”效應顯著(zhù)，且近幾年有逐步加劇的趨勢?！吨醒肟照{市場(chǎng)》雜志相關(guān)數據顯示，2019—2021年中央空調前十品牌市場(chǎng)占有率之和一直在70％以上，2021年更是達到75.29%，頭部品牌的市場(chǎng)占比不斷增加，中小品牌的市場(chǎng)空間持續被壓縮。
圖/2021 年中國中央空調市場(chǎng) TOP10 品牌占有率分布
此次《意見(jiàn)》要求打通堵點(diǎn)卡點(diǎn)、拓展更廣闊流通空間，以公平公正監管營(yíng)造更透明營(yíng)商環(huán)境；要求在要素、交易、流動(dòng)、終端質(zhì)量多個(gè)角度做到市場(chǎng)統一，同時(shí)破除壟斷、不正當競爭等阻礙有效市場(chǎng)的行為。對于競爭力較強的頭部?jì)?yōu)勢企業(yè)確實(shí)是一大利好，同時(shí)也將進(jìn)一步加劇“強者愈強”的固有局面，而缺乏競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)會(huì )更加“煎熬”。
一方面，大公司大品牌經(jīng)過(guò)多年投入和創(chuàng )新，在技術(shù)和規模上占用先天優(yōu)勢，且在短期內難以撼動(dòng)。例如，在磁懸浮中央空調領(lǐng)域，海爾早早入局、已經(jīng)深耕十數年，在全球和國內市場(chǎng)均榮居首位；而且對于中小企業(yè)難以進(jìn)入高門(mén)檻的磁懸浮領(lǐng)域，于是在門(mén)檻較低的產(chǎn)品領(lǐng)域，大家一擁而入，市場(chǎng)混亂且競爭激烈，導致低價(jià)競爭、惡性競爭，結果只能是大家都不掙錢(qián)，日子越過(guò)越難。
另一方面，當區域市場(chǎng)壁壘被打破，市場(chǎng)環(huán)境更公平，大品牌則更有機會(huì )在全國范圍內參與競爭；相反，由于長(cháng)久以來(lái)的地方保護，以及一些無(wú)形的區域壁壘給了中小企業(yè)較好的生存發(fā)展環(huán)境，助長(cháng)區域低價(jià)和無(wú)序競爭，甚至部分企業(yè)無(wú)心發(fā)展技術(shù)、提高水平卻能“躺賺”。今后，對于中小企業(yè)而言，在技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量以及口碑影響力將遭遇跟大品牌更加直接的較量，顯然是一場(chǎng)更大的“危機”。
綜上而言，包含一攬子政策的《意見(jiàn)》將會(huì )深遠影響中國未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟格局，作為中央空調行業(yè)的主體——工程商和品牌商無(wú)法置身事外；不論是大公司、大品牌，還是中小品牌都要抓住機遇，發(fā)揮自身所長(cháng)，迎接挑戰，以期在未來(lái)取得更加輝煌的成績(jì)。
